MailChimp, más competitivo que nunca
Hace ya un tiempo publicamos un post sobre el MailChimp, esa herramienta tan útil a la hora de gestionar y personalizar campañas de mailing. Y es que el conocimiento actualizado de herramientas que nos ayuden a presentar productos o a comunicarnos con nuestros clientes es fundamental, necesario e imprescindible. Por eso, cuando se está decidiendo qué estrategia se va a implantar a la hora de enviar correos electrónicos se debe, al menos, tener en cuenta a MailChimp, la aplicación líder de gestión y personalización de mailing y newsletters.
Ya hace unos meses que esta empresa, iniciada en 2001, cambió su plataforma a la versión 8.0 para reconfigurar por completo su interfaz. Han optimizado los paneles de edición y han diversificado los tipos de cuenta en función de las fases de producción.
En primer lugar, los ‘Admins’ (o administradores) son los creadores de la cuenta y los que tienen acceso a todas las funciones. Además, son los responsables de adjudicar los roles de los demás usuarios. Podrán elegir entre ‘Managers’, que se les permite gestionar las listas de contactos, diseñar emails, enviar campañas y ver los resultados que se obtienen; ‘Authors’, definido para diseñadores, editores y redactores/copy, los cuales notificarán a los Admins o Managers que el email está listo para ser enviado; y, por último, los ‘Viewers’, que tan solo tienen el privilegio de visualizar el resultado de las campañas.
De esta manera, se podría etiquetar al departamento de comunicación o a una empresa externa de publicidad el tipo de cuenta ‘Author’ para que únicamente se encargue de la elaboración de los correos electrónicos. Los’ Managers’ y ‘Admins’ validarían el trabajo y procederían al envío. A los destinatarios además de tenerlos como receptores se les puede incluir como ‘Viewers’ para que tengan constancia de las actualizaciones que se realizan en los correos electrónicos.
A la hora de crear el diseño se puede usar programación, pero también existen plantillas prediseñadas que permiten una configuración rápida y sencilla. De esta manera se pueden crear cartas, boletines de promoción, formularios de inscripción que pueden integrarse en la web, el blog o en las redes sociales, hacer seguimientos de los envíos y, por ejemplo, enlazar tablones de Pinterest en una newsletter. Esta opción, puede ser muy atractiva a la hora de presentar una colección de productos.
El problema que surgía en el pasado era que podía resultar complejo confeccionar la apariencia del email a un usuario que no tuviera conocimientos de maquetación. Ahora, gracias al nuevo gestor que han incluido, ‘Drag & Drop Editor’, se puede elegir entre ‘Basic’ y ‘Predesign’ que otorga flexibilidad y eficiencia. Otra mejora que no debe pasar desapercibida es que todos los emails se adaptarán a la visualización de los dispositivos móviles.
Una ventaja más de esta herramienta de marketing online es que se puede utilizar de manera gratuita con los únicos límites de no tener más de 2000 suscriptores y no enviar más de 12000 correos al mes. En este modo Freemium tampoco estarán disponibles las siguientes funciones: ‘Delivery Doctor’, que permite saber por qué nuestro correo está siendo bloqueado por los filtros de spam; ‘Time Warp’, que ofrece la posibilidad de programar la campaña teniendo en cuenta las diferencias horarias y, así, el destinatario recibirá el correo electrónico a una hora adecuada; el panel ‘Social Pro’ que indica todos los datos relevantes que las redes sociales pueden generar alrededor de una campaña concreta y, por ejemplo, saber cuáles han sido los lectores más influyentes; y ‘Autoresponders’, que son aquellos mensajes que se envían en ocasiones especiales, como en cumpleaños, cuando se realiza una compra o se quiere enviar un cupón.
Combatir el spam y que se elimine el correo electrónico sin ni siquiera dar una oportunidad al contenido es una lucha constante para las empresas. Por este motivo, el mono cartero puede convertirse en un fiel amigo de las pymes.
Fuentes:
http://chrovira.wordpress.com/2013/03/01/mailchimp-version-8-0/
http://queaprendemoshoy.com/integrar-pinterest-en-mailchimp/
http://www.concepto05.com/2013/04/mailchimp-el-email-marketing-sigue-en-vanguardia/
http://davidpascualrivera.blogspot.com.es/2013/01/ventajas-de-usar-mailchimp-en-una-pyme.html
http://www.tecnologiapyme.com/servicios-web/mailchimp-el-mono-cartero-para-profesionales
Los Videocurrículums están de moda
¿Es necesario un videocurrículum para encontrar trabajo? Plantéate algo: en cualquier sector que busques oportunidades la demanda es mucho mayor que la oferta y las empresas buscan perfiles que se ajusten perfectamente al puesto. Además, tendrán muy en cuenta que al menos aporten un factor extra en sus funciones y posean una personalidad concreta. Por tanto, la respuesta solo la vas a encontrar pensando en sí crees necesario un vídeo que resuma tu identidad personal y profesional. Quizás encuentres otra forma creativa y eficaz para darte a conocer. Lo único cierto es que si realizas una buena acción que te diferencie del resto de candidatos, tus posibilidades para conseguir empleo aumentarán.
Conseguir desmarcarse es lo más difícil. A veces, incluso inesperado. Pero Internet proporciona todas las herramientas necesarias para que una idea se viralice. Aunque, no nos engañemos, solo unos pocos consiguen captar la atención de miles. Por eso debemos tener en cuenta qué queremos contar y cómo lo deseamos transmitir.
Si al final decidís realizar un vídeo de presentación en vuestra campaña de branding personal recordar tres objetivos: brevedad, reflejar los puntos fuertes del perfil e intentar dejar al espectador con ganas de más. Al menos se debe realizar con la intención de fomentar la curiosidad para que lo vean entero y se les quede grabado algo de ti. Ya que la finalidad esencial es conseguir una entrevista de trabajo.
Algunos consejos que te pueden venir bien son la elaboración de un guión en el que puedes incluir varios espacios, tanto interiores como exteriores, pensando en la intención de las tomas y buscando la perspectiva adecuada; incluye quién eres, a qué te dedicas, cuál es tu experiencia y tu trayectoria profesional; si hablas varios idiomas, inclúyelos y demuestra la fluidez que has conseguido con ellos; no olvides explicar tus competencias profesionales; agradece la atención del público al despedirte; y, por supuesto, repite las escenas todas las veces que sean necesarias hasta conseguir el tono, los gestos y la apariencia deseada.
Para elaborar una estrategia de comunicación adecuada es imprescindible que pienses a qué puesto de trabajo aspiras, porque precisamente va a ser el objetivo que debe cumplir. El videocurrículum de un arqueólogo, por ejemplo, será distinto al de un fisioterapeuta, un ingeniero o un profesional de la información.
A lo largo de dos años han sido noticia numerosos profesionales gracias a la forma que han escogido para promocionarse. Hace tan solo unos días, el estudiante de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández Vicent Pérez, más conocido en las redes sociales como Enzo Vizcaíno, se grabó en el metro de Barcelona cantando su currículum. En 2010 Graeme Anthony realizó en Youtube un vídeo interactivo y David Wood utilizó la realidad aumentada para publicitarse; en 2011 el publicitario José María Díaz realizó una lista de Spotify que no se escuchaba, sino que se leía; en 2012 David Hereida utilizó a sus abuelos para que describieran cómo es; el mismo año Víctor Petit combinó un currículum impreso con la tecnología móvil utilizando un código QR; y este año Adam Pacitty gastó todo su dinero para comprar una valla publicitaria.
La creatividad no tiene límites y ahora es más fácil que nunca darse a conocer. Conseguir que tu trabajo se convierta en viral y llegue a los medios de comunicación dependerá de muchos factores, a veces condicionados por el azar. Por ello, en principio, lo único que debes buscar es que sirva como una herramienta que te ayude a encontrar un empleo de lo tuyo, como hizo el redactor creativo Segio Pellicer.
Y recuerda: antes de nada, pierde la vergüenza. Debes comprender desde el principio que vas a ser el protagonista. La información y las intenciones deben estar claras y, por supuesto, una vez acabado debes poder presumir del vídeo y poder compartirlo con orgullo.
A continuación, os dejamos más ejemplos de videocurrículums que nos han encantado y que os pueden ayudar a conseguir la idea perfecta para el vuestro:
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El “Quién es quien” de la publicidad española
Este año, la asociación que representa al sector publicitario online en España (IAB) cumple nada más y nada menos que 15 años. En la actualidad IAB Spain está integrada por 150 empresas que se centran en impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.
Muchos han sido sus avances a lo largo de su historia, pero quizás sea su ingeniosa aplicación del pasado año la que más nos llama la atención. Y es que si hay algo que a nuestro parecer ha facilitado la vida de muchos de los publicitarios de hoy en día es su aplicación móvil “¿Quién es quién 2012?”.
Esta original aplicación para Android, iPhone y iPad, recoge información de muchas empresas, publicitarias o no, que se centran en el mundo digital en España. El objetivo de esta app gratuita, no es otro que proporcionar una base de datos de empresas relacionadas con esta rama de la publicidad española.
Esta aplicación nos revela algunos datos muy interesantes, como el nombre del contacto, su cargo, e-mail, teléfono, fax, web, actividad que desarrolla e incluso la ciudad en la que se encuentra. Pero además, nos facilita la búsqueda catalogándolas según sean agencias de medios, digitales, fabricantes, etc.
Ahora ya no hay escusa para no coger el toro por los cuernos y enfrentarse al mercado laboral con un as en la manga. Gracias a esta magnífica aplicación de IAB podemos obtener la información necesaria de a quién dirigirnos cuando vamos a pedir trabajo. Atrás ha quedado ya el enviar el currículum al correo corporativo de la empresa en cuestión sin saber muy bien a quién va a llegar, ahora ya podemos afinar la puntería.
Los avances en publicidad móvil
Lo vemos todos los días. En la calle, en una biblioteca, en los bares. Coger el metro y no coincidir con una persona que esté utilizando un teléfono de última generación o una tableta se ha convertido en algo extraño. Para entretenerse, para aprender, para informarse, la excusa no es importante mientras ese tiempo de espera cada uno lo invierta y lo aproveche como mejor le convenga. En esto, los dispositivos móviles han causado una auténtica revolución. Los smartphones y las tabletas se están asentando en la vida cotidiana y cada vez miramos menos el paisaje o al infinito. Y lo que es más importante: las empresas lo saben.
La publicidad ha encontrado en los nuevos medios digitales una nueva cartera de productos y los profesionales del sector se esfuerzan cada día para conseguir la máxima captación del producto. Pero lo cierto es que a la publicidad móvil aun le queda un camino largo que recorrer ya que tan solo abarca el 1% de la inversión publicitaria según expresó expresó Stephen Shurrock, CEO de Nuevo Negocio de Telefónica Digital, en The Festival of Media Global.
Tras las tres caídas de inversión publicitaría que ha sufrido la publicidad en los medios digitales, el 4% en este último trimestre, Google ha introducido mejoras para potenciar campañas específicas en función del dispositivo que el público utiliza. Con esta medida pretenden que se incrementen los precios de la publicidad digital en un futuro.
Además, se están potenciando las prestaciones para conseguir una mayor aceptación social. En el caso de Facebook, ha incorporado mejoras en los servicios de publicidad en el usuario, como la posibilidad de ocultar las publicaciones promocionales en los móviles , tras la pérdida de millones de usuarios en Estados Unidos y Reino Unido. Además de porque la publicidad móvil constituye el 30% de los ingresos que obtiene la red de Zuckerberg.
Con todas estas medidas para ofrecer mayor calidad publicitaria al usuario y nichos de mercado específicos también hay que incluir los proyectos que se están desarrollando para ofrecer a los publicitantes la máxima comodidad para realizar campañas en estos medios. Precisamente, de esto se ha encargado Taptap Network con el lanzamiento de una nueva plataforma llamada Sonata, diseñada exclusivamente para el mercado móvil y que intenta ofrecer al anunciante la máxima información que se puede recabar cuando se realiza una acción publicitaria.
Por si faltaba algo, también se ha pensado en los consumidores. Mientras que la mitad de los encuestados opina que la publicidad suele ser muy útil, el 13% piensa que es negativa. Además, en el estudio “Publicidad móvil. Beyong the online” realizado por la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA) con la colaboración de Qustodian donde han profundizado en la percepción del público ante la publicidad móvil, se ha corroborado que el vídeo es el soporte más utilizado por los consumidores (46,6%). Entre los más valorados también se encuentran las aplicaciones (39%), los enlaces de texto (33%), los códigos QR (22,6%), los banners (18,6%) y los juegos (18%).
La tecnología aplicada a optimizar la presencia de la publicidad en los soportes digitales es más competitiva que nunca y se consolida cada vez mejor en los entornos de los dispositivos. En especial, en los smartphones y tabletas. Se intenta, con ello, que los clientes queden totalmente satisfechos con la eficacia, pero también con la posibilidad de recabar toda la información de análisis que genera cada campaña en los usuarios.
Gala Superbrands 2013
Ayer, 9 de mayo, tuvo lugar a las 20.00 horas La Gala Superbrands 2013 en La Casa de Mónico de Madrid, donde se han reconocido las marcas mejor valoradas por el público español. Entre ellas se encuentran Alhambra, Aspirina, Bayern, Campofrío, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.
Superbrands es un símbolo de reconocimiento al éxito en el mercado que ha procurado premiar la excelencia dentro de la disciplina del branding, desde que inició su actividad en Londres en 1994. Presente en más de 80 países, identifica más de un millón de marcas individuales activas en cada uno, las evalúa hasta seleccionar las 1300 mejores, reducen el número a 350 y premian las más valoradas por el público a través de una votación por Internet.
Los criterios que sigue El Consejo de Superbrands para escoger las identidades adecuadas son de notoriedad, inversión publicitaria, relevancia del sector de actividad, repercusión en los medios y conocimiento por parte del consumidor. Después de esta primera ronda, también valoran la gestión de marca, la lealtad de los consumidores, el liderazgo que ostentan, el tipo de mercado donde compiten y la responsabilidad social corporativa.
Este consejo está compuesto por especialistas provenientes de marcas reconocidas, agencias vinculadas a las distintas disciplinas del marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas. De este modo, el conocimiento del panorama empresarial está garantizado.
En el proceso de selección aseguran neutralidad con un sistema de puntuación en el que los miembros del Consejo no pueden calificar sus propias marcas, ni las que pertenezcan a su competencia directa.
Hasta ahora, ya han publicado más de 200 libros y casos de más de 10000 marcas. Superbrands está considerada la principal autoridad independiente en branding de todo el mundo. Razones de más para no perderse esta magnífica Gala.
El marketing de los 5 sentidos
Hace ya unos meses que Google presentó su nuevo invento, el prototipo de unas gafas “inteligentes” llamadas “Google Glass Explorer Edition”. Este gadget dispone de una cámara integrada y una pequeña pantalla colocada ligeramente por encima de la línea de visión en la que se proyectan contenidos, como imágenes, vídeos o correos electrónicos. Pues bien, la tecnología no se iba a parar en este punto.
El consumidor ahora es presa del hedonismo y busca más que nunca sentirse especial. Muestra de ello son los conciertos para 50 personas en las tiendas, las exposiciones de arte “exprés” que permanecen en una misma ciudad apenas dos días o las clases casi particulares en la Apple Store acerca del funcionamiento de sus productos.
Pero en un mundo donde la tendencia está en comprar a través de la red, la principal preocupación es si realmente nos gustará. Por este mismo motivo se impone cada vez con más fuerza el marketing basado en los sentidos. Este tipo de marketing llamado sensorial o multisensorial, cuando combina varios sentidos, tiene el objetivo de crear en el consumidor experiencias a través de la vista, el sonido, el tacto, el gusto y el olfato.
Está demostrado que si el consumidor está de buen humor mientras compra, el consumo aumenta. Por esta misma razón, convertir el momento de la compra en un momento de confort y placer sensorial nos permitirá ya no solo un mayor consumo, sino también un mayor índice de regreso.
Pero además, todos los estímulos sensoriales se almacenan en nuestra memoria, permitiéndonos recuperarlos cada vez que volvamos a experimentarlos. Es por eso que un olor tiene la capacidad de transportarnos a un momento ya vivido, una canción a una persona o lugar especial, etc.
Con la importancia que ha adquirido este tipo de marketing, se hacen necesarias otras formas publicitarias, como el odotipo o el sonotipo. Estos dos grandes desconocidos son un aroma y una marca sonora corporativa respectivamente.
No obstante, todo esto puede parecer, a priori, paradójico. Y es que cada vez es más corriente comprar a través de Internet, medio que a simple vista anula el marketing sensorial. Pero ¿quién ha dicho que no podemos saborear, tocar y oler las cosas que nos venden en la red? La tecnología cada vez avanza más y más rápido, y fruto de ello tenemos inventos como las Google Glass o las cucharas sensoriales diseñadas por Jinhyun Jeon que provocan nuevas y buenas experiencias en los consumidores.
La tecnología nunca deja de sorprendernos, hoy son unas cucharas que estimulan el gusto pero quién sabe qué nuevo invento puede asombrarnos mañana. Así que debemos ponernos manos a la obra, aún quedan muchas cosas por descubrir.
El hombre anuncio 2.0
En los tiempos que corren y con la situación actual de la publicidad, cada vez es más frecuente encontrar soportes publicitarios en los lugares menos pensados. Y es que las empresas buscan nuevos métodos capaces de comunicar de la forma más efectiva posible.
Recientes estudios afirman que una persona está expuesta aproximadamente a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a se más de 5.000 en las grandes ciudades. Pero evidentemente el mundo cambia y la publicidad no se iba a quedar atrás. La última tendencia es utilizar a las personas como soporte publicitario.
Si partimos de la prohibición del conocido “hombre anuncio” con la frase de “Se prohíbe la utilización de personas como soporte publicitario”, esta técnica debería estar vedada. No obstante, debemos ser conscientes de que día a día servimos de soporte a muchas marcas de forma gratuita sin importarnos, como cuando vestimos y consumimos determinadas marcas. Así que ¿por qué no dar un paso más y recibir dinero por ello?
Hoy lo último es tatuarse determinada marca y pasar a ser un anuncio andante con todas las de la ley. Atrás han quedado los soportes efímeros, ahora tu marca puede ser recordada eternamente en el cuerpo de aquel que decida ser tu soporte publicitario.
Es el caso de una empresa de aerolíneas de Nueva Zelanda, que ofrecía casi 500€ por tatuarse su logotipo en la cabeza rapada. ¿El motivo? Lo que una persona ve en la cola de embarque es la nuca de la persona de enfrente.
Pero tal vez el caso más extremo es el de una mujer que se tatuó la web de una cadena hotelera en la frente por 10.000 dólares, convirtiéndose así en la primera mujer con el logo de una compañía tatuado como forma de publicidad alternativa.
Lo más reciente en este tipo de soportes ha sido la idea de un empresario neoyorquino. Quien tras ver cómo uno de sus trabajadores se había tatuado la marca de forma voluntaria, decidió aumentar un 15% el sueldo de aquellos trabajadores que decidieran hacer lo mismo.
Esto es amor y del bueno. Ahora bien, la pregunta es clara ¿qué estarías dispuesto a hacer por una marca?, ¿hasta dónde llega tu veneración por ellas?
¿Qué son los Motion Graphics?
Estamos segurísimos de que cualquier artista pasado que se haya dedicado al ilusionismo, al surrealismo o a la experimentación estaría enamorado de la tecnología audiovisual que existe en la actualidad. Por la libertad de creación y de manipulación que ofrecen la mayoría de estas herramientas digitales y porque se puede llegar incluso más lejos que la propia imaginación. Hablamos, por supuesto, del software que posibilita a los virtuosos de nuestro tiempo crear proyectos en 2D o 3D pero sobre todo, y con especial atención, a las técnicas que se aplican para conseguir una combinación de ambas. En 2.5D, popularmente conocido como ‘motion graphics’, o gráficos en movimiento.
El término que acuñan estas técnica lo usaron por primera vez Trish y Chris Meyer en su libro “Motion Graphics”, en el que explicaban para qué servía Adobe After Effects y cómo se utilizaba. En la década de los 80 y 90 tan solo podían aplicar este método de post-producción películas, series, campañas o proyectos que tuvieran un gran presupuesto. Gracias a los avances producidos en estos campos del diseño y la edición, ahora son más accesibles para el profesional; aportan calidad, impacto y distinción a los resultados; y su coste es asequible para cualquier mediana empresa o diseñador freelance.
Los programas más utilizados de motion graphics son:
- Adobe After Effects: Quizás sea la herramienta más potente en este campo. Permite integrar audio, efectos y gráficos 2D y 3D a imágenes cinematográficas con grandes resultados. Además, Adobe se ha encargado de ofrecer mayor prestación a sus productos posibilitando la interacción con sus programas. En este caso, con A. Premiere Pro, A. Illustrator, A. Flash, A. Audition o incluso A. Photoshop pueden ser muy recomendados.
- Autodesk Maya: Es el programa líder de 3D. Se pueden crear, animar, modelar, simular, renderizar y componer cualquier proyecto de 0 a 100 utilizando únicamente esta plataforma.
- Cinema 4d: Se podría decir que es la competencia de Maya. Este producto de MAXON permite a cualquier usuario con conocimientos básicos la posibilidad de pasar directamente a la acción y sentir el barro en sus manos. Es uno de los programas estrella para la creación de personajes y de escenarios de animación. Y si no es suficiente, también cuenta con la posibilidad de renderizar directamente a ciertos programas de Adobe.
- Blender: Es el único software libre de creación 3D de la lista. De código abierto, ofrece unas prestaciones muy competitivas y está ganando terreno sobre todo en aquellos profesionales que no desean realizar grandes inversiones, o que tienen una base muy potente de programación y creen que les ofrece mayores posibilidades de experimentación y más facilidades para compartir recursos de forma gratuita.
- Motion: Es exclusivo de Apple. Permite la creación de títulos, transiciones y efectos de Final Cut Pro con bastante facilidad logrando unos resultados profesionales tanto en 2D como en 3D.
Para haceros una idea de la cantidad de posibilidades que ofrecen estos programas, algunos profesionales se especializan tan solo en una serie de funciones y, de este modo, se procede al reparto del trabajo. Se piensa que, si no se busca un certificado de experto en alguna competencia concreta, comprender toda la amalgama de opciones que esconde cada uno requiere un tiempo que quizás, en un futuro, no se consiga rentabilizar. Pues cabe incluir que todos tienen la opción de configurar, perfeccionar y crear con su lenguaje de programación específico.
En Estados Unidos organizan un festival a nivel estatal y a nivel mundial se ha creado una página que recopila a los mejores artistas. En España, cada vez más estudios creativos y agencias de publicidad incluyen este tipo de técnicas en su carta de productos, y se han incrementado los máster y cursos especializados en motion graphics, ilustración, infografismo, animación 2D y 3D.
Desde Símbolo pensamos que los motion graphics van a dar mucho que hablar. Por ello, contamos con nuestro director creativo especializado en este sector dispuesto a enfrentarse a cualquier reto. Y sin más dilación os dejamos con algunos ejemplos:
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Publicista vs Publicitario
“¿Usted es publicista? No, yo soy publicitario”. Aquel profesional que esté dispuesto a rectificar a España entera sobre el término de su cargo, va a necesitar mucha paciencia. Andamos en unos tiempos de diversificación profesional e internet ha tenido mucho que ver. Se han multiplicado las funciones de los profesionales de la información, los conocimientos en los que una persona puede especializarse y también se han creado nombres para cada uno de esos puestos de trabajo específicos.
La publicidad de algo es un concepto muy amplio. Por eso la Real Academia Española definió el ´termino de publicista como “persona que escribe para el público, generalmente de varias materias”. Dentro de este campo se encuentra cualquier profesional que utilice el lenguaje como herramienta de trabajo. Ya sea un escritor, un periodista o un publicitario.
El dilema se presenta en que al escritor y al periodista se les llama por su nombre pero al profesional que ejerce en publicidad no. Tal vez sea porque la palabra publicitario engloba todo aquello que es referente a la publicidad. Existen los mensajes, las técnicas, las herramientas y los profesionales publicitarios. Y entre escoger un término que engloba varios tipos de profesiones u otro que incluye todo lo relacionado con un sector profesional, se ha extendido socialmente que el término publicista acota de un modo más eficaz la labor.
Aquellos profesionales que se quejan de la etiqueta que nos define, rectificando a ‘publicitario’ cuando se les llama ‘publicistas’, deben pensar en que este concepto es el que se ha normalizado en el lenguaje.
Cualquier agencia o profesional del ámbito se esfuerza en cada campaña que llega a sus manos para comunicar al público objetivo, o target, la marca, los valores de la empresa, algún producto, o cualquier otra finalidad que se haya pactado con el cliente. Conseguir que se quede grabado y no tire al suelo el trabajo y el esfuerzo dedicado como si fuera un flyer que se reparte a pie de calle. En definitiva, que la gente no pase de largo y que no olvide el mensaje. Lo que puede parecer sencillo es arduo.
Por eso mismo, corregir esta denominación supone nadar contra marea. La palabra publicista es la que se ha difundido, no tiene ningún trasfondo propagandístico y no desvirtúa el concepto ni el trabajo que se destina a promocionar o dar difusión comercial.
Debido a este posible desconcierto, en vez rectificar y correr el riesgo de parecer algo pedante, se puede concretar con el cargo específico (blogger, social media, copywriter, ejecutivo de cuentas, planner, creativo, diseñador gráfico, diseñador web…) o, en el caso de optar por corregir al interlocutor, en lugar de utilizar un tecnicismo se podría invertir ese momento en redirigir el mensaje para purificar el término de los verdaderos males que vulgarmente se asocian a la publicidad. Con este propósito, tal vez se consiga en un futuro que no chirríe ‘publicista’ en los oídos de algunos.
Los blogs y su influencia en los consumidores
Puede parecer una moda, pero lo cierto es que la información es poder, y hoy en día parece que cualquiera puede crear un blog y convertirse en líder de opinión. Pero la verdad es que si uno es realmente bueno, las visitas le delatan, y sus seguidores se cuentan por miles. Pueden abrirse en su camino innumerables posibilidades de patrocinio. Las marcas lo saben. Y por ello contactan con los “bloggers” para que sus “bitácoras” sirvan de plataforma anunciadora de sus productos.
La realidad dictamina que los blogs ocupan los primeros puestos en términos de confianza, popularidad e influencia.
Según los últimos datos del estudio Digital Influence de 2013 de Technorati, los blogs son la tercera fuente digital más influyente a la hora de hacer compras, por detrás de las páginas de retail (56%) y las páginas de marca (34%). Por debajo se sitúa Facebook, con un 30,8%, mientras que Twitter apenas logra un 8%. Para los consumidores, los blogs están por encima de Twitter a la hora de dar forma a sus opiniones y por encima de Facebook a la hora de motivar nuevas decisiones de compra.
No hay que ser muy listo para darse cuenta de las ventajas, por ello las marcas y empresas deben aprovechar este filón que apenas les supone una inversión mínima. Sin embargo las marcas confían en Facebook más que en cualquier otra plataforma. Aparentemente, los términos de medición pueden resultar más atractivos para las empresas que para los bloggers o influencers. Puesto que estos últimos miden sus resultados en función de las visitas que se interesan por leer su contenido. Mientras que las marcas miden su éxito a través de un aumento en la actividad de Facebook y Twitter.
Los consumidores se fían más de un extraño, que a priori no parece tener una conexión con la marca, que de la propia marca. Pero parece que el famoso “boca a boca” o la recomendación de un amigo o vecino, sigue siendo mucho más valiosa que cualquier otra.
La clave para alcanzar el éxito y la notoriedad es conseguir personas con fuertes lazos con las comunidades, no sólo por su fama. No basta con tener una amplia base de seguidores, sino más bien, una amplia base de “Influenciadores”.
Tarea ardua, sin duda para las empresas. Sin embargo, también existen guías para conseguir influenciadores.
Y tú, ¿también te dejas influenciar?
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