Nuestra guía Google+

Continuamos con nuestra colección de guías básicas. Esta semana queremos hablar de Google+.  Finalmente hemos caído en sus redes, y Símbolo ha creado un perfil en esta red social.

Es una plataforma que surgió para hacerle la competencia al coloso Facebook. Al principio no estaba muy definida, y no llegó a causar la acogida deseada, pero con el tiempo ha mejorado mucho, y día a día va creciendo en seguidores.

Esperamos que esta nueva guía de SlideShare os ayude a conocer un poquito más los entresijos de Google+.

Guía Básica en español de Google+

El crowdfunding

Hace poco, el tema del crowdfunding volvió a dar que hablar. Barack Obama firmó el 5 de abril el Jumpstart Our Business Startups Act (JOBS Act), una ley que permite a las startups de Estados Unidos, financiarse gracias a las aportaciones de la comunidad de internautas, vía plataformas de crowdfunding.

El crowdfunding es un método de financiación de proyectos, gracias a la participación de una multitud de personas que aportan una pequeña cantidad de dinero. Facilita la inversión, ya que en lugar de pedir a una persona que invierta 10.000€, se pide a 10.000 personas que inviertan 1€. Muchas veces se tratan proyectos artísticos, como la financiación de un disco o de una película, pero el crowdfunding sirve también para financiar proyectos humanitarios, culturales o campañas electorales.

La plataforma más famosa en el mundo, es sin duda la plataforma estadounidense Kickstarter, que ha logrado recolectar casi 120 millones de dólares en un año y financiar 50 proyectos cada día. En España, la primera en salir fue Partizipa que nació en 2007. Ahora existen muchas más, como Verkami, Lanzanos o Fandyu .

El crowdfunding no nació ayer. En 1958 el guionista John Cassavetes financió su película Shadows gracias a una campaña en la radio. En una entrevista para la emisión de radio “Night people”, declaró que era posible rodar una película libre de las obligaciones de los estudios cinematográficos, si cada oyente le enviaba un billete de 1$. Al día siguiente recibió 2000 billetes y empezó a rodar la película.

Hoy en día, gracias a las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación, es mucho más sencillo contactar y movilizar a la gente; así van desarrollándose las plataformas de crowdunding. En EEUU lo que han querido lograr con la nueva ley JOBS Act, es facilitar la creación de empresas innovadoras y reactivar la creación de empleos.

Si en EEUU, las startups ya pueden recurrir al crowdfunding, en España todavía no se dirige a empresas. Pero algunos actores del crowdfunding español empiezan a militar a favor de una evolución de la ley.

Redes sociales, ¿sí o no?

Desde hace unos años, se empieza a hablar del papel fundamental de las redes sociales en nuestra sociedad. Que seamos visibles, se ha convertido en uno de los principales objetivos dentro una estrategia de comunicación.

Las plataformas sociales son una de las principales ayudas para crearte una buena reputación entre el público al que nos queremos dirigir, pero en ocasiones, querer estar entre los mejores, conlleva unos riesgos, y entre esos riesgos, encontramos las críticas públicas. Las redes sociales son un escaparate donde todos te miran y donde todos pueden opinar sobre ti.

En la mayoría de las ocasiones, un perfil de Facebook, por ejemplo, se convierte en un lugar donde podemos informar sobre nuestra marca, y así, poder interactuar con nuestro público, haciendo que la conexión sea mucho más cercana. Pero de la misma manera que nos pueden halagar, tenemos el riesgo de ser criticados delante de cientos, miles y millones de personas; haciendo que con sólo una crítica, todo el trabajo conseguido, se pierda con un simple comentario negativo. Por ello, siempre debemos tener preparado un Plan de Crisis

Lo más importante en este tipo de crisis, es saber a qué nos enfrentamos y establecer una estrategia para saber cómo solucionarlo. Primero, hay que pensar y después actuar, nunca al revés; si hacemos las cosas bien, saldremos airosos del problema. Si hemos sido criticados por algo, que sea más sonado lo que hemos hecho para rectificarlo, que por lo que hemos fallado.

Son muchas las crisis de reputación online; algunas han sabido resolver el problema, a otras se las recordará por lo que no hicieron para resolverlo.

A continuación os mostramos algunos ejemplos:

Manolo Lama y Cuatro. Ha sido una de las crisis de reputación más comentadas en los últimos años. El periodista durante una retransmisión de los deportes Cuatro, humillaba a un indigente que se encontraba en el lugar donde el periodista cubría una noticia. Por la tardanza en las disculpas de Cuatro, Manolo Lama fue criticando por todas las redes, incluso se crearon páginas en Facebook de fans, para pedir la dimisión del periodista.

Otro ejemplo, fue la revolución que produjo el tweet de David Bisbal en Twitter durante las revueltas de Egipto. El tweet decía, “Nunca se han visto las pirámides de Egipto tan poco transitadas. Ojalá que pronto se acabe la revuelta”. Este comentario supuso una nube de críticas hacia el cantante; incluso se creo un hashtag en Twitter #turismobisbal. El cantante respondió, “el insulto es lo único que os queda, bueno y también mucho tiempo libre”.

En definitiva, hay diferentes maneras para salir de una crisis, pero lo importante es conseguir superarla. Estando en los medios, te arriesgas a poder sufrirlas; por ello, os lanzo una pregunta, redes sociales, ¿sí o no?.

Reconstrucción

El pasado 5 de mayo, la Galería Aural inauguró la primera exposición individual de Isaac Montoya en esta galería. Nuestro compañero Ángel Castellanos estuvo realizando unas fotografías, y con su visión, hemos querido realizar este post.

Lleva como título “Reconstrucción” y la componen obras fotográficas, a las que el autor ha dado su particular visión de la situación mundial actual.

“Reconstrucción” no es tanto una crítica, es un reflejo del espíritu humano, en sociedad, ante tiempos convulsos de crisis y catástrofes. Cómo las sociedades se aferran a las cosas más increíbles, como la religión o el dinero; dejando de lado el drama humano individual (y no tan individual). Aunque es precisamente este comportamiento, “se hunde el barco”, el que se convierte en un drama, una “vergüenza”, pero una realidad.

Pueblos que, ante la tragedia, se aferran a un Dios cristiano, sociedades que ponen toda su confianza en el capitalismo más feroz, y otras que se dejan morir con la esperanza de renacer de sus cenizas con un sistema nuevo; lejos del podrido sistema actual.

Isaac Montoya nos trae su particular visión de la naturaleza humana diversa, en gran formato y con gran talento.

Si bajamos las estupendas escaleras de hormigón, con mensaje oculto en sus escalones, de la Galería Aural, llegaremos a la segunda parte de este mundo Isaac Montoya. Nos adentramos en la penumbra, como si de un sótano secreto de fantasía se tratara. Cogemos unas gafas especiales mediofuturistas-medioretro de filtros rojo y azul. A nuestro alrededor, hay imágenes vivas, de colores neón, en las que apreciamos dibujos de Carnaval, alegres, festivos… Pero si los miramos a través de nuestras gafas “futu-retro” podremos ver que la realidad es diferente.

La sociedad fabrica cortinas de fiesta y jaleo para esconder, para evadirse, para meter la cabeza en la tierra, de la verdad que están viviendo. No os diré que se puede ver en esos dibujos de “Carnivalismo”, quiero que lo descubráis vosotros.

La técnica asombrosa con la que Isaac Montoya crea estas imágenes no es algo que se pueda dejar pasar. Pero, incluso, lo ha llevado más lejos y, durante dos años, ha trabajado en un vídeo con esta técnica. La dificultad y el arte con los que están creados valen una larga visita a la Galería Aural.Totalmente recomendable. Absolutamente indispensable.

Isaac Montoya acompañado por Begoña Martínez, propietaria de la Galería Aural.

Los Metaversos

Del 12 al 14 de septiembre de 2012 tendrá lugar en Ibiza el “IV Congreso Internacional Metaversos y Web 3D”. Este congreso pretende, “ofrecer una visión global de las tecnologías y aplicaciones 3D del siglo XXI”, y para ello han creado una feria internacional denominada 3Dweek-CIM.

Los metaversos son recreaciones virtuales de espacios reales, para que el usuario de Internet pueda moverse e interactuar, como si de verdad estuviera ahí. Un ejemplo de ello, es la recreación de la Ópera de Rennes. Sin estar en ella; podremos entrar, comprar nuestra entrada, encontrar nuestro asiento, sentarnos y disfrutar de la ópera. Aunque la finalidad más útil de estos metaversos son sus aplicaciones al mundo de la universidad, organismos públicos y administraciones; pudiendo asistir a clases virtuales desde el otro lado del mundo, y pudiendo tramitar solicitudes, papeles y tributos a través de nuestro ordenador, con la misma facilidad que tendríamos si estuviéramos directamente en el edificio.

Los metaversos reconstruyen espacios reales; como ciudades o edificios, en dibujos tridimensionales. En estos mundos virtuales, los usuarios pueden interactuar socialmente y económicamente, a través de avatares que les representan.

Existen distintos metaversos con finalidades diversas. Uno de los metaversos más famosos es Second Life, una plataforma en la que el usuario se crea un avatar que evoluciona en un mundo virtual, parecido al mundo real. El avatar puede conocer a otros avatares, comprar, trabajar, divertirse…como en la vida real.

Otro ejemplo es el de “Google Art Project” que tiene por objetivo, democratizar el acceso al arte. A través de Internet se puede visitar virtualmente 51 museos en el mundo y consultar más de 30.000 obras. Es lo que ha intentado también la Ópera de Rennes en Francia con el proyecto “Ópera Bis”. Se reprodujo la ópera en dibujos tridimensionales; y a través de Second Life, se podía asistir a varios conciertos en directo, desde casa.

En conclusión, el futuro se aplica al presente, y gracias a estos metaversos, podemos estar en todas partes a la vez y gestionar nuestras obligaciones desde nuestro sillón de casa. Ya no hay excusa para no ir de vacaciones. Así que, señoras y señores pónganse cómodos y disfruten del viaje virtual.

Os mostramos varios ejemplos,

¿Utilizas Instagram?

Si no conocíais Instagram, habréis podido descubrirlo a principios de abril, cuando Facebook pagó mil millones de dólares por esta aplicación para móviles.

¿Qué es Instagram y por qué le interesaba tanto a Facebook?. Instagram es una aplicación disponible en los móviles, que permite sacar fotos, subirlas y compartirlas a través de las redes sociales.

La ventaja principal de Instagram, es la posibilidad de retocar las fotos aplicando filtros digitales. Así, una foto cualquiera, se transforma en una fotografía cuadrada y “vintage”, como las que se tomaban con las cámaras Polaroid en los 70’s. Se pueden modificar tanto colores, como ambiente, bordes y tonos. Es una aplicación muy sencilla de uso y cada uno puede jugar a ser un fotógrafo sin ningún conocimiento previo.

Cada usuario, dispone de un “wall”, una página personal donde se encuentran todas sus imágenes. Los usuarios de Instagram pueden dejar comentarios o darle al botón “like”. Como en Facebook, es posible hacer la página accesible a todos los usuarios de la aplicación o solo a una lista de amigos.

A principios de octubre de 2010, cuando se comenzó a descargar el App, solo estaba disponible para usuarios de iPhone. Pero el 3 de abril con su lanzamiento para Androïd, se produjo todo un éxito con más de un millón de descargas en 24 horas.  Los usuarios de iPhone, que eran privilegiados al ser los únicos, no acogieron la noticia con tanta emoción.

Ahora, casi dos años después de su lanzamiento, cuenta con más de 30 millones de usuarios y más de 5 millones de fotos subidas en las redes sociales. Éste, puede ser unos de los motivos por los que Facebook adquirió la empresa. No son los únicos en haber destacado todo el potencial que tiene Instagram, otras compañías apuestan por la aplicación; como la sociedad Blurb, que propone a los usuarios de Instagram crear un libro con sus fotos preferidas, tomadas a través de la aplicación móvil.

El mundo móvil nos sorprende día a día con aplicaciones divertidas, pero si además con ellas podemos hacer cosas interesantes, hace que sea mucho mejor.

La importancia de la marca personal

Hoy en día, vivimos en una época difícil en muchos aspectos, por ello es muy importante diferenciarse del resto y destacar; aquí entra con fuerza el valor de la marca personal. No solo es importante que una empresa o marca destaque por lo que hace y por como lo hace, también es fundamental transmitir esos mismos valores en una persona, esa marca personal será nuestra carta de presentación, nuestro curriculum vitae.

Cada vez más, las empresas buscan a sus trabajadores a través de las redes sociales, como Linkedin, red fundamental para crear relaciones profesionales; o Twitter, perfecta para establecer relaciones entre los usuarios y difundir mensajes; como ellas, un sinfín de plataformas más, que conformarán nuestra marca personal. No todas las redes sociales encajan con todos los perfiles, debemos saber cuáles elegir. El curriculum en papel se queda anticuado en esta nueva era 2.0.

Es muy importante saber que una marca personal no es algo que se puede conseguir fácilmente, es algo que lleva su tiempo y su dedicación. Abrir un perfil en Linkedin no significa que ya tengas marca personal, ese, es solo un paso. El mercado te buscará por lo que puedes ofrecer, pero te elegirán si realmente lo que ofreces es bueno.

Es fundamental marcarse un objetivo, y en base a él, confeccionar una estrategia para conseguirlo. La marca personal definirá como eres.

Según Francisco Páez, debemos seguir cuatro pasos: que te conozcan; que te reconozcan; que te tengan en cuenta; y por último, que te elijan, que es el fin principal; Si consigues las tres primeras, habrás dado pasos en el camino correcto, porque querrá decir, que aunque no te hayan elegido, ya saben que existes. Como se dice normalmente, si no eres visible, es que no estás vivo.

El papel de la Responsabilidad Social Empresarial

El valor positivo de una empresa a día de hoy, no se puede calcular solamente con el nivel contable y/o económico que genera. Es por esto, por lo que el impacto que las instituciones provocan en la sociedad es, en muchas ocasiones, la clave de su posición y reputación en el mercado. Es aquí, donde el concepto de la Responsabilidad Social Empresarial juega un papel esencial.

La Comisión Europea define la Responsabilidad Social Empresarial como, “el compromiso voluntario por parte de las empresas con el desarrollo social y medioambiental en sus operaciones comerciales y en las relaciones con sus interlocutores”.

Asimismo, la posición que ocupa la Responsabilidad Social Empresarial como expresión de la actividad empresarial en la sociedad, se sostiene en torno a la sostenibilidad como valor imprescindible. Por su parte, la sostenibilidad lleva explícito en su definición, la característica del valor ético que implica inevitablemente, tanto a los aspectos económicos de una empresa, como los efectos y repercusiones de su entorno.

De esta manera y teniendo en cuenta el panorama económico y financiero actual al que nos enfrentamos, podemos encontrar una alternativa de negocio con el uso de la RSE, para que así podamos poner al mal tiempo, buena cara.

Un buen ejemplo de ello, nos lo da la firma de calzado infantil Gioseppo Kids con su primera campaña de RSE, “We love turtles”, creada en colaboración con la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia y El Arca del Mar. Su mensaje es claro, contribuir al respeto del medio ambiente, y recuperación de animales y peligro de extinción.

José Miguel Navarro, director de Gioseppo comenta que, “el spot representa muchos de los valores asociados a la marca. Diversión y color, vinculado a un fuerte compromiso social“

La importancia de la estrategia

Una de las definiciones de estrategia, nos dice que es “Un conjunto de acciones planifiacadas, que se llevan a cabo para lograr un determinado fin”, y eso es exactamente lo que el juego Risk intenta realizar, una estrategia de juego.

El juego consiste en conquistar diferentes países para lograr el continente completo, y así sucesivamente; para ello, debes luchar con las tropas contrincantes, y no perder a los soldados que cuidan tu territorio. En publicidad, pasa exactamente lo mismo, las agencias luchan por sobrevivir en su territorio y conseguir con su buena trayectoria la mayoría de los clientes, para que su agencia se encuentre entre las más prestigiosas.

Cada país tiene una legislación diferente, en cuanto a la publicidad; por lo que cada territorio tendrá sus ventajas y desventajas para conquistar a sus rivales, a su competencia; al igual que las tropas del juego, que realizan su propia estrategia para seguir conquistando países.

En publicidad es muy importante llevar a cabo una buena estrategia, cada producto tiene la suya propia; lo importante es que la estrategia sea novedosa y difícil de superar, pero sobre todo que llegue a un fin, atraer al público. Lo fundamental en un producto, es sacarle el mayor partido para posicionarse respecto a la competencia.

La competencia entre dos territorios, también se puede observar en el mundo de las marcas, donde dos de ellas luchan la una contra la otra, para que su producto sea el mejor. El eterno ejemplo, Coca-Cola y Pepsi, ambas, luchan para sobrevivir a costa de la otra, la que venza la batalla se quedará con la mayoría del público. Como ellas, un sin fin de marcas que viven rivalizando con el resto.

Hay que saber conquistar bien tu territorio, para destacar sobre los demás, por lo que se debe idear una buena estrategia para conseguir llegar al objetivo final, que en la mayoría de los casos es superar al resto.

No hay momentos para rendirse, las batallas duran mucho tiempo y los asaltos los puede ganar cualquiera, con las herramientas adecuadas. La publicidad vive en continuo cambio, por lo que cada vez puede tocarle a uno.

Google Art Project

El 3 de abril, Google presentó en el Museo d’Orsay de Paris, la segunda versión de Google Art Project. A principios de 2011, lanzó la primera fase del proyecto, donde se colgaron en red alrededor de 1000 obras de arte de 17 museos del mundo.

En tan solo un año, se multiplicó por treinta el número de obras disponibles. Ahora, gracias a Art Project se pueden descubrir más de 30.000 obras de 151 museos. Las obras, son tanto de pintura clásica y contemporánea, como de escultura, cerámica o litografía.

Entre los museos que participan destacamos, MoMA Nueva York, The National Gallery de Londres y el Museo Van Gogh de Ámsterdam.

Cinco centros españoles se han unido a los dos ya presentes en 2011, el Museo Reina Sofía y el Museo Thyssen-Bornemisza. Participan en esta segunda fase, el  Museu Nacional d’Art de Catalunya, el IVAM, el Museo de Bellas Artes de Bilbao, el Museu Art Nouveau y Art Déco Casa Lis, además de la Fundación Banco Santander. 

Una de las grandes novedades de esta nueva versión, es el uso de una tecnología de captura en giga píxeles; así, se obtiene una calidad de imagen mil veces superior a la de una cámara clásica. 46 obras tienen esta resolución y se podrán apreciar gracias a una opción de zoom muy potente. Además, Art Project permite encontrar información sobre los artistas.

Un punto interesante es que se puede visitar 51 museos a través de la herramienta Museum view, y observar 300 salas de museos en los que nunca hemos estado.

El objetivo de este proyecto, es democratizar el acceso al arte. Cada museo o institución puede elegir cuales son las obras que quiere ceder para su libre consulta. Los usuarios pueden explorar las colecciones por artistas, por museo o por el nombre de la obra.

Esta iniciativa seguirá creciendo, incluyendo poco a poco nuevas obras de museos del mundo entero.