La Escuela de la Reina
El problema del absentismo en la educación, sigue estando a la orden del día, y buen ejemplo de ello nos dan los datos de la Fiscalía de Menores de Valencia de este año, según el cual, el número de casos de absentismo ha aumentado considerablemente con respecto al ejercicio de 2011. Así, el abandono escolar, se convierte en uno de los problemas más preocupantes para el sistema educativo, pues la educación, como derecho fundamental, debe alcanzar a toda la población en edad de escolarización obligatoria.
Hace ya un año que la Concejalía del Ayuntamiento de Alicante lanzó el Programa de prevención del absentismo escolar, y hasta día de hoy, sigue siendo un proyecto que ofrece la ayuda y el material didáctico necesario a los docentes, para colaborar en la importante labor de educar a los alumnos en valores como, la responsabilidad o el aprendizaje.
A continuación, os mostramos el vídeo que se realizó de las actividades.
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Nuestra guía Pinterest
En Símbolo Ingenio Creativo, continuamos con la colección de guías básicas; en este caso, hemos creado una nueva guía, sobre la red social del momento, Pinterest; en la que, como ya comentamos hace unas semanas en nuestro post, se pueden compartir imágenes y vídeos; por lo que se convierte en una herramienta muy potente para las empresas, que comienzan a utilizarla, como un catálogo virtual de sus productos, con el valor añadido de que obtienen un fabuloso feedback de los usuarios.
La guía contiene información sobre, qué es Pinterest; un glosario de términos básicos; claves de su éxito; interés para empresas; cómo usar Pinterest: y por último, algunos trucos para utilizarla.
La revolución de las cabeceras
Desde hace unos meses estamos viviendo los cambios de nuestra querida red social Facebook, y estos cambios, han supuesto la aparición de las nuevas cabeceras en las cuentas de Facebook. Es un salto que ha revolucionado no solo los perfiles personales, sino también, las páginas de empresas, marcas, etc.
Para una marca, lo fundamental es la imagen que transmite al público, si no eres visible, no estás vivo; y las nuevas cabeceras, consiguen pasar de una imagen de perfil, a una presentación en toda regla. Hay que hacer cabeceras que sorprendan, que gusten, hay que pensar que nos estamos presentando con ella. Lo importante, es transmitir la imagen de nuestra marca, pero además, las cabeceras nos permiten crear la cara más bonita de nosotros mismos, es un escaparate, donde todos nos miran.
Si buscamos en la biografía (que es así como se llama el nuevo perfil) de marcas de prestigio, podemos encontrar cosas como estas…
Hemos comprobado que muchas marcas, todavía no están utilizando el nuevo formato, y hablamos de marcas que están actualizadas día a día, como Zara; Vogue; Oreo; y muchas más, ¿Por qué siguen utilizando el perfil antiguo…? La cabecera abre un nuevo mundo de posibilidades para una marca, se puede jugar con ella, como y cuando se quiera.
Desde hace unos días, estamos viendo en algunos muros, la disconformidad con este nuevo cambio en Facebook, ya que el 30 de marzo, será obligatorio para todos los usuarios. Para nosotros, es una fantástica oportunidad de presentación, y a vosotros… ¿Qué os parece…?
Como dice el refrán…”Una imagen vale más que mil palabras”, y en este caso, así es, ya que no hay cosa que sea más visible en Facebook, que una imagen.
María Zarazúa “Parte de ti”
Este fin de semana el equipo de Símbolo ha tenido el placer de asistir a la nueva exposición de la Galería Aural, titulada “Parte de ti”; obra de la fotógrafa María Zarazúa, una madrileña fascinada con el mundo de los gemelos, y con la idea de pensar que existen personas iguales en apariencia, pero que en realidad su carácter es totalmente distinto.
La exposición recoge 20 fotografías tomadas por la artista a varias parejas de gemelos, donde encontramos, de todas las edades, y de todos los tipos; éstos, concretaban una cita con María, y se fotografiaban tal cual son, sin ningún tipo de retoque. Es increíble ver como dos personas que son idénticas, en realidad, puede que no tengan nada que ver.
Las fotografías han generado tanta expectación, que muchas publicaciones se han hecho eco de ellas.
María Zarazúa y su obra, pretenden recorrer algunas de las principales galerías de nuestro país, mostrando su trabajo al público. Su objetivo es poder ver la evolución de los gemelos cuando ya sean más mayores, y así, poder crear una exposición del “antes” y el “después”; además, no descarta abrir fronteras.
El equipo de Símbolo estuvo acompañado por la periodista Ángeles Ruiz y el estilista Michel Maurice Orts; además, tuvimos el placer de charlar con la artista.
Las marcas de la polémica
Esta semana en España, y parte del mundo, no se habla de otra cosa más, que de la polémica que ha suscitado la nueva campaña de Loewe, donde aparecen un grupo de jóvenes de clase alta, que nos cuentan que les evoca dicha marca. El spot que se convirtió en trending topic, pretendía llegar a un público más joven, ya que la marca siempre ha estado asociada a un público más maduro.
El anuncio ha levantado tanta expectación, a través del #hashtag creado en Twitter, que también ha generado comentarios a lo largo y ancho de toda la red, incluso ya han aparecido parodias sobre él.
Muchas de las opiniones del público, apuntan a que la campaña ha sido intencionada, ya que esta acción, les genera que se esté hablando de ellos en todas partes. Su reputación de marca no se va a ver afectada en nada, ya que es una marca más que consolidada en el mundo de la moda, por lo que si pretendían llegar a un público más joven, lo han conseguido, pero a base de críticas.
Estos días hemos oído hablar de tres polémicas, Loewe y sus adolescentes; EasyJet y la polémica con personas discapacitdas; y H&M con la anorexia, nos hacemos una pregunta, ¿Campaña de marketing o publicidad sin intención…?
A lo largo de los años, hemos visto como el mundo de la publicidad se ha visto salpicado por este tipo de campañas, algunas pueden ser no intencionadas, pero otras en cambio, son puras campañas de marketing, pero ¿A costa de qué…?
Os mostramos alguna de esas polémicas….
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Polémica Easyjet
Y para terminar… H&M; Dolce&Gabbana; y Burger King
Publicidad y Arte = Marketing de Guerrilla
Mucha gente se pregunta si la publicidad, o la creación de los anuncios llevan implícita la palabra arte, y nosotros opinamos con rotundidad que es así, bueno, por lo menos para nosotros sí lo es.
La publicidad es un arte, implica saber crear, crear algo a los ojos del público, como una obra. El marketing de guerrilla lo consigue, consigue que nos quedemos impresionados, ya sea de manera positiva o negativa, pero impresionados de ver algo que nos ha impactado, que nos ha entrado por los ojos, como cuando ves un cuadro en un museo.
Hoy en día, muchas marcas apuestan por este tipo de marketing, ya que es uno de los que más llama la atención del público, y lo hace, porque es un mensaje directo, y sobre todo con mucha fuerza; consigue con un solo impacto que recordemos en nuestras retinas esa imagen. Hacemos mención a casos como el de Ikea, donde se convertían paradas de autobús, en estancias de casas; o el de Frontline, que convertía el bullicio de un centro comercial y la perspectiva de la imagen, en un perro con pulgas.
El secreto, lo encontramos en la creatividad que una persona puede tener, para saber utilizar medios, espacios, situaciones y elementos del entorno, y convertirlos en algo que sorprenda.
En definitiva, creemos que el mundo de la publicidad, aunque sea criticado en algunas ocasiones por una parte de nuestra sociedad, tiene elementos muy interesantes, como es el hecho de que conlleve aires artísticos, y esto es digno de mención; no todo el mundo sabe de imaginación, no todo el mundo sabe de creatividad, y lo que es más todavía, no todo el mundo sabe crear algo que sorprenda, impacte y además, sea toda una obra de arte.
Cuando la publicidad llama al diseño
Absolut con la colaboración de Andy Warhol, convirtieron en 1985 una simple botella de vodka en todo un icono cultural, desde el que nació, Absolut Art. Gracias a este paso de engranar publicidad y arte, a lo largo de los años hemos podido ver como diferentes artistas, ya sea del mundo de la moda o del arte, han ido colaborando en campañas para diferentes marcas, ya no solo se pretende vender el producto, sino que el producto, requiere su lado más artístico; en ese sentido, Warhol fue uno de los precursores.
Gracias a este cambio en la mente del publicista, la publicidad, la moda y el arte, se nutren llegando a un mismo fin, comercializar su marca o sus diseños; tal es el caso de Coca-Cola Light y su colección para el 25 aniversario, con la colaboración de algunos diseñadores españoles; como Francis Montesinos, Amaya Arzuaga, Miriam Ocariz, etc. O la campaña de Pepsi y Jordi Labanda, y la divertida conexión entre Kukusumusu y Nesquik.
Andy Warhol escribió,
“Dicen que el tiempo cambia cosas, pero tiene que cambiarlas realmente usted mismo.”
Pues en el mundo de la publicidad pasa exactamente lo mismo, los tiempos van cambiando, la publicidad va evolucionando, y además no solo evoluciona, sino que lo hace extremadamente rápido, por lo que si quieres estar al día, debes cambiar con ella.
PINTEREST: Una imagen vale más que mil palabras…
En el universo social media no dejan de aparecer día a día redes y plataformas con grandes pretensiones de revolución; sin embargo no todos lo consiguen, ni muchísimo menos. Es solo cuando después de su lanzamiento sigue generando mucho ruido a su alrededor, cuando compruebas que esa nueva red va a ser relevante y ha venido para quedarse.
Esto es lo que ha ocurrido con la “nueva” red social de moda, Pinterest (pin+interest). Nació en marzo de 2010, pero ha sido desde hace unos meses cuando se ha convertido en una verdadera revolución, incluso la revista Time la eligió como una de las 50 mejores webs de 2011 (puesto 38) y a día de hoy ya cuenta con más de 11.000.000 de usuarios registrados.
Se trata de un tablón virtual (board), similar a los tablones de corcho, que a través de una interfaz sencilla y muy atractiva visualmente, permite subir y compartir fotografías, vídeos, etc. Como buena red social que se precie cuenta con marcadores sociales similares a los del resto de redes de éxito, en este caso las anotaciones se llaman pins, y el botón para compartir repin. De esta manera se produce una gran viralidad del contenido que en la mayoría de los casos está vinculado a los perfiles de Twitter o Facebook.
Algunos datos que revelan la importancia de esta red social es que el pasado mes de enero Pinterest generó más tráfico que Youtube, Google + y LinkedIn juntas (fuente: Shareaholic) y el tiempo medio de navegación en ella es de 88 minutos, solo por detrás de Facebook y Tumblr. Otro dato a destacar de Pinterest es su audiencia ya que por el momento es mayoritariamente femenina, según un estudio de ComScore el 80% de los usuarios son mujeres de 25 a 34 años.
Entre sus usuarios ya se encuentran empresas como GAP, ETSY ó TOMS, que han descubierto con Pinterest la manera más sencilla y económica de mostrar fotografías de sus productos, como si se tratara de un catálogo virtual, y que además les permite obtener un preciado feedback de sus seguidores.
Nosotros ya tenemos nuestro perfil y tú, has creado ya tus boards?
Datos extraídos de Comscore
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