Paca Navarro, la eterna sonrisa…
Este mes no queremos hablar de un rincón con encanto de Alicante, queremos hablar de una persona encantadora… Ella es Paca Navarro. La conocí hace unos meses; nuestra agencia tiene una relación muy estrecha con ella, y desde el primer momento que la vi, hasta día de hoy, no ha dejado de sonreír.
La verdad, es muy difícil poder poner un adjetivo que la describa, porque es un torbellino de sentimientos, y eso nos encanta… Pero a parte de ser una gran persona, es una gran profesional.
Su trabajo empieza como maquilladora, pasando por estilista, peluquera, jefa de producción, etc. Ha trabajado en numerosos proyectos importantes, pero su profesión no se basa simplemente en maquillar, hacer un peinado, o vestir a una persona; se basa en crear un universo a través de él o ella, como el universo que creamos nosotros con la publicidad. Cuando se realiza un anuncio, muchas veces, queremos llevar al público hacía un mundo “imaginario”, en el que el producto o servicio llama la atención del receptor; pues con un vestido, un maquillaje, o un simple peinado, podemos crear ese mundo.
Este último mes ha estado inmersa en un proyecto muy importante para ella, llegar a ser la chica Martini, y se ha quedado muy cerquita de conseguirlo… Si como dice el eslogan “Luck is an attitude” Paca es todo eso y mucho más. Sabemos que se levanta día a día con más ganas de trabajar, con proyectos nuevos donde quiere explorar, y con la ilusión de hacer un trabajo perfecto.
A continuación hemos querido mostraros parte de su trabajo… Sería imposible que vieramos todo lo que ha hecho, porque creemos que desde que nació, no ha dejado que un minuto de su vida pasara de largo… Sigue siendo siempre así, porque con esa actitud conseguirás lo que te propongas.
Si queréis seguir su trabajo podéis entrar en Facebook y en Twitter.
¿Qué es RSS…?
Las siglas RSS significan Really Simple Syndication. Es en realidad un método para transmitir información actualizada a través de Internet. Pero, como usuario… ¿De qué me sirve esto?
La respuesta es sencilla: Mediante este método recopilamos la información de los blogs o páginas web que nos interesan y accedemos rápidamente a las últimas entradas. Nos estamos componiendo nuestro periódico o prensa diaria con la información que nosotros queremos. Veámos el proceso de manera sencilla:
- Primero en un blog cualquiera, como puede ser Símbolo; genera un post. Este post, además de guardarse en formato web, el sistema lo añade de forma automática al archivo rss. Desde ese momento, será un contenido al que cualquiera podrá acceder a través de las vías pertinentes.
- Después, un usuario que se ha suscrito al rss de Símbolo, decide consultar las nuevas noticias del día; por tanto, este usuario, abrirá su lector de rss preferido y consultará la nueva información que haya publicada.
Pero… ¿Qué diferencia existe entre este método y acceder directamente al blog?
Estrategias y ejemplos de marketing de cine
Podemos tender a pensar que después de la fase de postproducción de una película comienza su explotación, es decir, la etapa de marketing y publicidad. Sin embargo esto es erróneo, puesto que mucho antes de que se ruede la película ya se han elaborado unas rigurosas fases de promoción para ir destapando mensualmente pequeños detalles de la obra audiovisual y con ello suscitar el interés de los usuarios con la intención de que siempre esté en el boca a boca de todos.
Existen cientos de ejemplos de campañas publicitarias que comienzan antes de la producción. Una de las estrategias es promocionar un film en el Comic Con de San Diego. Cada año la ciudad acoge a decenas de productoras que llevan sus producciones, terminadas o no, para darlas a conocer entre un público que está interesado en nuevos detalles de las películas. En el Comic Con 2011, celebrado anualmente en julio, una de las películas más sonadas fue sin duda la nueva adaptación de Universal Pictures, ‘Blancanieves y la leyenda del cazador’. A pesar de que compite con otras dos producciones inspiradas en el mismo cuento, a saber, ‘The order of Seven’ de Disney y ‘Mirror, Mirror’ de Relativity Media y dirigida por Tarsem Singh (director de Immortals) fue la Blancanieves de Universal la única que se promocionó en el Comic Con. ¿La curiosidad? Estaban hablando de una película que no se había rodado todavía. Sin embargo, ¿qué es lo que atrajo? Pues que su protagonista es nada más y nada menos que Kristen Stewart, la famosa Bella Swan de Crepúsculo, y además contaba con la oscarizada Charlize Theron como la malvada bruja, Chris Hemsworth (el Thor de Marvel) como el cazador y el más novato Sam Clafin como el Príncipe y al que hemos visto en Piratas del Caribe 4.
La película suscitó buenas vibraciones y a pesar de no tener material audiovisual que mostrar, si se dieron a conocer fotos de producción y detalles del rodaje. Con esto han creado un boom y han ido desvelando detalles durante los últimos meses. Y aunque el estreno está previsto para el 1 de Junio de este año, ya han lanzado dos tráilers, posters promocionales y entrevistas en exclusiva en los platós de rodaje con el reparto.
Espejo, espejito mágico, dime una cosa, ¿qué película de Blancanieves será la más exitosa?
Y dejamos las promociones de films inacabados y competencias para hablar de otro aspecto del marketing. Y es que, ¿qué es lo más rentable que le puede salir a una productora? La respuesta, una saga bien promocionada. Claros ejemplos son El Señor de los Anillos, la ya finalizada Harry Potter y la vampírica Crepúsculo. Esta última verá su fin en noviembre de este año y diferentes productores se frotan las manos buscando libros para adaptarlos al cine con la intención de tomar el relevo de estas sagas. Han sido varios los intentos fallidos como las Crónicas de Narnia o Percy Jackson pero la que parece que tiene todas las papeletas de ser el nuevo ídolo adolescente es “Los Juegos del Hambre”, adaptación del libro de la escritora Suzanne Collins. Cuenta la historia de Katniss que reemplaza a su hermana menor tras haber sido elegida para representar al distrito 12 en los Juegos del Hambre, en el que dos jóvenes de los 12 distritos tienen que enfrentarse a muerte hasta que solo quede uno.
Lionsgate, que curiosamente ha comprado la productora Summit (Crepúsculo), es la encargada de la película de Los Juegos del Hambre y además han adoptado las mismas estrategias comerciales que dieron la fama a Crepúsculo, como son explotar el trio amoroso, sesión de fotos de reparto en la revista Vanity Fair que anteriormente hicieron el reparto de Crepúsculo, sacar a la venta una guía ilustrada de la película, cobertura en los sets a través de MTV y además han elegido la fecha de estreno de la segunda película para noviembre, ocupando el lugar vacío que ha dejado la saga vampírica.
Y es que si una estrategia comercial funciona, ¿es mejor copiarla y tener éxito asegurado o realizar una nueva y arriesgarte al fracaso?
Sesión de fotos Twilight Vanity Fair 2008 Sesión de fotos The Hunger Games Vanity Fair 2011
Además elaboraron una buena campaña de marketing viral en que lanzaron la página web de El Capitolio, gobierno tirano de Panem (antiguo Estados Unidos) y daba la posibilidad de registrarse a cada internauta y averiguar a qué tipo de distrito pertenecías informándote de novedades semanales. Y otra web llamada Capitol Couture , en el que cada persona puede entrar y observar la ‘curiosa y extravagante’ moda de Panem tras ser un territorio postapocaliptico. Ejemplos de webs virales que han funcionado a lo largo de los años son La Bruja de Blair, El Caballero Oscuro o Monstruoso.
Y hablando del marketing viral podríamos relacionarlo con una de las series más sexys de la televisión, True Blood. Y es que es una de las producciones televisivas más costosas y además que mejor utiliza el marketing para atraer a nuevos telespectadores. La campaña comenzó en junio del 2008 con la creación de webs virales/juegos de realidad alternativa donde la realidad estaba a la “merced” de la ficción. Se abrieron las w Bloodcopy.com en Estados Unidos y revenatones.com en Japón. Estaban destinadas a los “vampiros”, y se presentaban como un lugar donde podían hacer presentes sus crónicas, su día a día y mostrar su integración. Aunque servía como web para dar a conocer videos sobre vampiros o anuncios que se emitían o sucedían en la vida real. Actualizaban con fotografías y videos impactantes despertando el interés de aquellos que visitaran la página. En estos videos se pretende hacer creer que los vampiros existen y que gente corriente convive con ellos y tiene pruebas para evidenciarlo. Tuvieron un impacto realmente bueno y la audiencia para la segunda temporada de la serie aumentó en 2 millones de espectadores.
Con lo que podemos sacar unas cuantas conclusiones:
- Comenzar la campaña de marketing antes de que la película se haya rodado puede ser efectivo para mantener desde el comienzo el interés del espectador y que siempre oiga hablar del film;
- Las sagas pueden ser rentables si se realiza un procedimiento comercial bien elaborado, sin embargo otras productoras prefieren copiar otras estrategias con el fin de obtener los mismos resultados.
- El marketing viral, muchas veces en forma de juegos de rol, puede ayudar a atraer nuevos espectadores siempre y cuando sean atractivos y consigan despertar la curiosidad por averiguar más sobre lo que han visto.
¿Conocéis otros ejemplos o estrategias de marketing en la industria del cine?
Cristian Valenciano
Copyrigth versus copyleft. Mar de fondo
Llum Quiñonero
Directora de Comunicación en Símbolo Ingenio Creativo
Propiedad Intelectual from agoranews on Vimeo.
Licencias libres, derechos de autor, patentes, dominio público, licencias software libre, copyright versus copyleft, un cajón de sastre, que se refiere a asuntos muy dispares bajo un paraguas común que cuestiona o defiende la denominada propiedad intelectual. ¿Qué es lo que se debate de fondo? Enmarcados en un nuevo contexto, los viejos corsés, la protección monopolística pierden sentido, restando espacios para la generación de innovación; el modelo de negocio que funciona en este nuevo contexto, afirma David de Ugarte, es el modelo en dominio público.
Conviene que nos acerquemos a la transformación a la que asistimos, guiada por nuevas fuerzas y nuevos usos que se hacen lugar ante viejos privilegios.
El ímpetu de este movimiento que crece contra lo que se ha llamado propiedad intelectual viene de la mano de programadores y hackers que han encabezado el desarrollo y la defensa del software libre, como Richard Stallman fundador de este movimiento. Según el proyecto GNU:
Internet, que ha entrado en nuestra vida modificando de cuajo nuestra manera de relacionarnos, ha puesto en cuestión viejos principios y viejas formas de negocio y ha arrasado con los contextos y los viejos mapas; las nuevas formas de entender el mundo que viene, que gana terreno.
En España, la discusión entorno a la llamada Ley Sinde alcanzó proporciones gigantes y la pugna continúa. El debate abierto enfrenta a quienes en nombre de la defensa de la cultura y de los creadores defienden el régimen de la propiedad intelectual y a quienes ponen la mirada en los consumidores y en la poderosa energía, motivación e innovación que se derivan del acceso libre al conocimiento. Pero la realidad va más allá; quienes reclaman el dominio público lo hacen no sólo para las creaciones artísticas, sino también para las patentes industriales; reclaman su extensión para la creación intelectual, la artística y también para la industrial; la farmacéutica, sin ir más lejos.
Quienes defienden el dominio público lo hacen en nombre del procomún. Las ideas —afirman— pertenecen al dominio público y no deberían estar sometidas bajo ningún monopolio, que privatiza y explota lo que es patrimonio de todos. Algo más grande que nosotros mismos está cambiando, no basta con una oposición desde la cátedra, desde la columna del diario, ni siquiera desde las mismas y grandes empresas que suelen ser las beneficiadas; no se trata de un debate ideológico sino de una lucha real en la red que gana territorios, mientras vence resistencias, atraviesa fronteras y genera nuevas formas de relación. Está por determinar la duración del enfrentamiento y su resultado.
Imagino las razones que asistían a aquellas cigarreras que a primeros de siglo salieron a la calle a protestar en Sevilla o en Alicante, sin ir más lejos, y se negaron mientras pudieron a la instalación de maquinaria en las fábricas de tabaco; veían en aquellos artefactos a sus más peligrosos competidores. Era el encontronazo del desarrollo industrial frente a la manufactura; comenzaba la era de la masificación del consumo y las máquinas y el capitalismo que las asistía de energía y proyectos entró de lleno, desarrollándose en una sociedad de masas durante todo el siglo XX. Eso sí, las nuevas propuestas de la industrialización debieron negociar las condiciones, ralentizar su aplicación, establecer tiempos y mejoras para las personas que, poco a poco, aceptaron ponerse al frente de aquellas máquinas y ver cómo sustituían el trabajo manual de cientos, de miles de mujeres y de hombres. Las empresas primaban sus beneficios, pero el sistema tuvo también que garantizar mejoras sociales y laborales. Sobre esa base se construyó el estado del bienestar que ahora se ve de nuevo cuestionado.
Estamos en pleno proceso de transformación, igual que lo estuvieron ellas hace más de un siglo; una sociedad capitalista, sin alternativas sistémicas, se abre paso entre las resistencias del viejo capitalismo y de sus normas. Los defensores de la redes distribuídas, la propia ética hacker, defiende el conocimiento libre en red, cuestiona la apropiación de la cultura y del conocimiento en manos de algunas inmensas empresas y sistemas de control de lo que denominan propiedad intelectual.
Según afirma Wu Ming, en su texto Copyrigth y maremoto:
La potencia del copyleft —licencia libre— deriva de ser una innovación jurídica que surge desde abajo, que supera la simple piratería y pone el acento en la ‘pars construens’ del movimiento real. En la práctica, en todos los rincones del globo se le está dando la vuelta a la intención original de las leyes vigentes sobre el copyright (que se fijaron durante la Convención de Berna de 1971, es decir, en el Pleistoceno), a fin de que en lugar de obstaculizar la libre circulación, se vuelva garantía de que sea eso precisamente lo que suceda.
Es una lucha de titanes que se libra en el mismo corazón del poder económico. ¿Hacia dónde caminamos? Por lo pronto tratemos de discernir el nuevo contexto.
Guía de Moda 2.0
Esta semana seguimos “a la moda”. Si el lunes pasado sacábamos nuestro particular “minidiccionario” de terminos in para no quedarnos out, hoy tenemos el placer de lanzar una nueva guía que añadimos a nuestra colección, la Guía básica sobre Moda 2.0. Para ello hemos contado con la colaboración de Francisco Navarro, apasionado de la moda y de los nuevos canales de comunicación social que nos trae un entretenido repaso por algunas de las claves de la relación entre moda y 2.0.
Como sabemos, la moda es un mundo que cambia a velocidad de vertigo y en el que es imprescindible estar informado y conectado con todas las tendencias que aparecen. En este sentido, parece que se trata de un sector que encaja perfectamente en la dinámica 2.0, caracterizada por la hiperconexión de todos sus participantes y por la difusión de contenidos de interés a gran velocidad de forma masiva, pero segmentada a la vez. Moda y social media están condenados a entenderse.
Sin más, os dejamos con la guía que Francisco Navarro ha preparado para Símbolo. Para la realización de la misma ha contado con la colaboración del Fotografo Héctor Valdivia y la modelo Paula García Calero.
Podéis conocer mejor a Francisco Navarro en su blog: THEPOSHSTYLE.
Letras al desnudo
Fernando Fuentes
Periodista
www.ffuentes.com
Hoy, como siempre, vuelvo a escribir como mi madre me trajo al mundo. Desde hace más de veinte años junto letras así, en cueros. No se trata de una metáfora fácil con la que pretenda alegrarles el café dominical o el resacón post-sabatino. Lo que les cuento es algo tan fantástico como real. De pronto los poros de mi piel sudan el abecedario. Mientras siento como trepan las vocales por mi espinazo, consigo atisbar como las bravuconas consonantes ya han ocupado parte de mi omóplato izquierdo. Las mayúsculas han optado por acampar cerca del ombligo y las minúsculas ni siquiera se han dejado ver todavía por aquí. A ellas siempre todo les cuesta más. Se enredan en mi pelo las esdrújulas y sus primas bastardas, las agudas, andan como borrachas burlando a las eses. Huelga decir que comas y acentos llevan días esperando a Godot, se quedarán sin aliento una vez más.
Conviene que se sepa que no soy de esos que afirman escribir desde las tripas. Dramatismos los justos y necesarios a la hora del feliz alumbramiento de la lítera. No soy amigo de perpetrar carnicerías internas en pos de una impostada lucidez literaria, o hay talento o punto y final. Un escritor -cualquiera que fuera o fuese su naturaleza, color u objetivo- no debería necesitar de artificios, maquillajes o disfraces al enfrentarse a la fascinante tarea de imprimir grafemas. Los recovecos -y potenciales filigranas- que nos ofrecen las palabras, las oraciones y los tiempos verbales no deben ser desvanes -o argucias- donde almacenar verdades como puños que exigen saltar al aire para halagar, dañar o simplemente entretener.
Uno debe de enfrentarse ante el inmenso blanco del vacío sin apenas muleta o engaño. Sin miedo a recibir ese más que posible revolcón que -por salir a pecho descubierto- es fácil que nos llevemos tatuado a sangre y fuego cerca del córtex prefontal.
Lejos de nudismos alegóricos, me atrevo a plantearles una cuestión: ¿Cómo piensan ustedes que debería ser el atuendo ideal de un periodista a la hora de enfrentarse a la información? Dejando atrás la necesidad de ese espíritu crítico innegable, algo tan necesario para que la profesión siga viva, creo que deberíamos vestir de negro. Entendiéndolo así como un color aséptico, ciertamente sufrido y doloso que sirve tanto para hacer la crónica de un roto como para reportajear un descosido. Sería como una suerte de hábito a salvo de dudas, cómodo a la par que elegante. Un polivalente terno ideal para salir airoso de cualquier contienda periodística sin que nada nos impregne más de la cuenta. Sí debería tener esta prenda sublime una cualidad especial. Esa sería la de ser socorrida, de fácil limpieza.
“Todo escribiente debería siempre de afrontar la mayúscula tarea de opinar a pelo, sin trampa, ni cartón”
Les confieso que yo hace tiempo que me pertreché de mi particular atavío impermeable, mis ropajes de no sentir ni padecer. Cada noche, tras la mundana batalla, le raspo con una espátula los restos de horror, muerte y corrupción, de recesión y terribles cifras de paro humano, de fascismos encubiertos, hambrunas flagrantes, etc. Tras darle brillo y esplendor la cuelgo en una percha a la espera de que llegue de nuevo el momento de volver a calzármela para hacerle frente a ese morlaco de la realidad que se nos viene encima inexorablemente. Horas más tarde, cuando ya despunta el alba, me vuelvo a embutir en mi trajecito oscuro mientras imagino galeradas mágicas que fluyen solas, portadas en las que reina la concordia mundial y esas exclusivas planetarias y sus correspondientes Pulitzers que nunca llegarán. Mi coraza reporteril, tejida sobre la propia epidermis, surte gran efecto y ello me permite seguir sumando titulares, alicatando pies de foto y apretando sumarios a diario. Todo ello sin lijarme demasiado el alma cual Fénix entre la canallesca.
En cualquier caso, quiero seguir pensando que todo escribiente debería siempre de afrontar la mayúscula tarea de opinar como yo lo hago en estos precisos instantes… a pelo, sin trampa, ni cartón. No hay tapujos en estas líneas que les participo feliz de mi debut en estas lides. No existe ambición alguna de poder. Ni siquiera aprovecho para preguntarles cómo va lo mío. Solo quiero continuar desnudo y soñando que las letras seguirán germinando soberanas, por mi geografía natural, en busca de esa emoción que solo procura la libertad verdadera.
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Fernando Fuentes (Albacete, 1970) es considerado como una de las firmas más inquietas, relevantes y emergentes del panorama electro-literario patrio. Es redactor habitual en revistas como Rolling Stone, Neo2, Deejay, Staf, Oci Magazine, Clone, Danceworld, Blackmarket o Mondosonoro, entre otras.
También ha trabajado como Director de Comunicación de la Fundación Auno y en diferentes medios de comunicación generalistas. Es el jefe de prensa de la prestigiosa revista de creación literaria Barcarola y su último trabajo editorial es Warm-up! Un vistazo a la prensa musical electrónica en España 2000-2010.
La red que nació para ser indestructible
Llum Quiñonero
Directora de Comunicación en Símbolo Ingenio Creativo
Antes las distancias eran mayores porque el espacio se mide por el tiempo.
J.L. Borges
Esa es la historia de la Humanidad, un relato de espacios y de tiempos. Y la comunicación, el arma determinante de individuos y comunidades para avanzar, crecer, para conquistar, para someter, para aprender, para intercambiar, para colaborar.
El poder central ha creado siempre formas centralizadas de poder. Las vías romanas, el correo postal… Sin embargo, Internet ha dinamitado la centralidad de la información existente hasta el momento y está cambiando el rumbo de la Historia: la economía, la política, la cultura se ven afectadas de raíz.
Como describe David Ugarte, en El poder de las redes, Internet ha entrado en nuestras vidas como una red distributiva. ¿Qué significa esto? Significa que las agencias de noticias, los gabinetes de prensa, los canales de TV, los gobiernos no son los únicos generadores de la agenda informativa ni las grandes empresas las únicas capaces de generar propuestas, desarrollar y dar a conocer sus productos en otros mercados. En una red centralizada el determinante es el nodo emisor. Pero en una red distributiva los nodos se multiplican y se convierten en iguales.
¿Qué utilidad tiene este tipo de red? La respuesta está en la calle y en los mercados. Vale para los grupos, para los individuos y vale para las empresas, especialmente para las pequeñas y medianas, ya que con apenas coste pueden hacerse visibles frente a los gigantes y encontrar clientes o colaboradores allá donde nunca hubieran imaginado.
Internet nace como una red distributiva. Fue la idea que concibió Paul Baran cuando en plena guerra fría, recibió de RAND Corporation, un laboratorio de investigación y desarrollo de ideas para las fuerzas armadas de USA, el encargo de diseñar una plataforma de comunicaciones que resultara capaz de hacer frente a un ocasional ataque nuclear de la URSS. Así que trazó una red de comunicación sin centro. La red podría ser atacada pero nunca destruida, siempre quedaría en pie una parte extendida a partir de una multiplicidad de nodos que se mantendrían conectados. Esa es la idea que dio vida a Internet y que antes se llamó DARPANet.
La URSS ha desaparecido pero la red se ha quedado y ha modificado la sustancia de nuestra manera de relacionarnos. Se trata de un cambio de era, de paradigma, que todavía resulta difícil de entender, que lucha por quedarse y se defiende en una batalla que se libra en el mismo corazón del viejo mundo que pretende cerrar el paso al nuevo que asoma y se multiplica por los nodos. ¿Con qué consecuencias?
Defender la red tal y como la conocemos significa defender su neutralidad, mantenerla como el paraíso de la colaboración, la tierra prometida de emprendedores. Como afirman Alcántara y Ugarte en su artículo Una pésima idea publicado en El País. ¿Y qué es la neutralidad referida a Internet? Que ningún nodo puede primar ni silenciar a otro ni favorecer, por ejemplo, los contenidos de las grandes corporaciones dueñas de las infraestructuras.
“Un bit, dice E. Dans, profesor de Instituto de Empresa, debe ser igual a otro bit, venga de donde venga y lo emita quien lo emita”. Es un debate planteado al más alto nivel. Obama pronunció un discurso en la sede de Google, en California en el que se comprometió a mantener la red como un espacio de libertad y reafirmó su compromiso “para que unas aplicaciones o servicios no tengan prioridad sobre otros”, ¿mantendrá su promesa?
Países como Chile y Holanda han aprobado leyes que garantizan la neutralidad de Internet. En ambos estados la ley impide que las compañías telefónicas y proveedores de Internet bloqueen contenidos o cobren extra por servicios disponibles en Internet, como Skype, WhatsApp y otros. Su aprobación supone un freno al abuso de las grandes operadoras, una excelente noticia para los bolsillos de los consumidores y para su libertad de comunicación. ¿Lograremos en España recortar los abusos de las operadoras?
Las grandes corporaciones de la comunicación no van a cejar en su empeño de control porque tienen en la red una fuente ilimitada de ingresos que quieren seguir multiplicando y no van a conformarse con menos. El debate está abierto. El viejo mundo y los abusos de quienes tienen el control del poder se asoman por todos los nodos a la red. El debate sobre los derechos de autor o en relación a los servicios de voz IP, como Skype, tiene que ver con ello. Hablaré en un post próximo sobre ello.
Internet es una red repleta de posibilidades que ha propiciado, que está propiciando, espacios de colaboración, de creación, de cambio y de innovación inimaginables. Desde una perspectiva económica, un pastel suculento, como ninguno antes, si se repartiera en manos de unos cuantos. José Luis Gamo, director de Marketing y Estrategia de Telefónica Empresas, y el propio presidente, César Alierta, ya han manifestado su oposición a la neutralidad de la red.
La batalla está servida mientras en la calle, este agosto, los nodos mantienen incesante su actividad. La red que nació para que ningún ataque exterior la destruyera totalmente, se defiende. Borges sabía de lo que hablaba. Hoy la distancia apenas existe entre la gente; de los otros, apenas nos separa un click, un segundo. ¿Será por mucho tiempo?
Periodismo Real Ya
Fernando Fuentes
Periodista
www.ffuentes.com
Durante la presentación de un libro en la Fnac – la publicidad para un foro que se preocupa de lo cultural es aquí justa y necesaria –, en la apasionada e interesante tertulia celebrada posteriormente, entre ponentes y público, saltó a la palestra un tema que desde hace tiempo viene ocupando, y casi más preocupando, al que firma y que no es otro que la dudosa necesariedad de que se plantee urgentemente la gestación de un nuevo periodismo apoyado precisamente en la desaparición del mismo… así de crudo y de directo a la mandíbula, vaya.
Todo esto viene a cuento porque en el periodismo cultural – especialmente el que se dedica al ocio y más concretamente al musical – hace tiempo que la irrupción de la blogosfera, donde residen los bloguistas – léase de los activadores y escribientes de blog –, y las redes sociales digitales – sobre todo Facebook y Twitter – están poniendo en tela de juicio, desde algunos espacios de expresión emergente y juvenil, la pertinencia de que sigan sobreviviendo medios de información – considerados como clásicos y caducos – y de que sigan actuando como impostados intermediarios entre los periodistas – y las empresas de comunicación para las que trabajan y las pagan – y el resto de los mortales.
Conviene que se sepa que soy feisbukero practicante; dirijo los contenidos de varios blogs y a la vez me mal gano la vida escribiendo sobre aconteceres musicales y de índole cultural en revistas impresas, digitales, e-zines y webs, etc. Mi opinión sobre estas nuevas ágoras comunicacionales – en las que algunos creen encontrar el futuro inmediato del neo periodismo – si me lo permiten y ya verán por qué, la resolveremos unas líneas más adelante.
Durante la eclosión, esplendor y consolidación del 15-m – me niego a hablar de ello como fenómeno ya que lo considero una maravillosa realidad tangible y madura – el papel de los medios de comunicación ante tal bravo asunto es la mejor muestra de que se puede hacer un periodismo bastante más digno y, por lo tanto, mejor. La sucia manipulación – dirigida por los de siempre – del acontecer social más importante surgido en este país desde que yo recuerdo ha puesto otra vez en el disparadero la profesión periodística y nos vuelve a colocar en las más bajas consideraciones laborales y sociales.
- Spanish Revolution, Anónimo, Voces con Futura, 2011.
Tanto estoy de acuerdo en que no es de recibo el trato que muchos medios han procurado a la revuelta popular, como en que no se puede meter en el mismo burdo saco a todos los profesionales de la información que se han acercado a contar al mundo lo que ocurría en la Puerta del Sol – fantástico – o sucedía en las inmediaciones de las Cortes Catalanas – fatal –.
Como dice Lluís Bassets – responsable de opinión de El País – miles de indignados, “quieren elecciones sin urnas, democracia sin representantes, huelgas sin sindicatos y periodismo sin periodistas”. No hay que ser una lumbrera para ver que aquí lo que subyace es una querencia exigente a la eliminación de los intermediarios, esos mismos que durante demasiados años se han estado aprovechando de que todo el flujo democrático, laboral e informativo tuviera que pasar forzosamente por unas manos – las suyas – no siempre limpias y dispuestas sólo a servir de justo filtro ante lo que hubiese debido de fluir como agua entre sus dedos.
Los mismos que piden a gritos en las calles una nueva democracia – en la que tener más presencia, relevancia y decisión – también exigen un “Periodismo Real Ya” que se mantenga ajeno a intereses empresariales, que sólo sirva a la verdad y en el que cualquiera pueda convertirse en todo momento en un medio de información andante solamente armado de un perfil en Facebook, sirviéndose del anonimato en un foro o colgando un tweet desde su móvil.
- Somos más, Anónimo, Voces con Futura, 2011 (izq) y Ctrl+C Ctrl+V #spanishrevolution, Anónimos, Voces con Futura, 2011 (dcha).
Es aquí cuando me atrevo a volver al comienzo del artículo, precisamente en ese punto en el que me preguntan por mi opinión acerca de lo que nos ocupa. Mi respuesta, ahora sí, es la misma para los lectores de peroratas relacionadas con la música de vanguardia y aledaños que para esos indignados – yo también lo soy – que nos quieren borrar de la faz de la tierra para dar paso a un estadio informativo sin lideres de opinión, sin periódicos, sin articulistas, sin libre pensamiento, sin periodistas y, en definitiva, sin periodismo.
No nos confundamos, sufrir de sobredosis informativa no es igual a estar bien informados. La cantidad no suele producir calidad y aquí todavía menos. Y además, ¿cuándo fue que olvidamos para siempre la importancia de la credibilidad en la información? ¿Quién se encargará desde el rigor vocacional de investigar, corroborar, consultar a las fuentes, redactar y firmar con nombres y apellidos una información veraz, limpia y de necesario servicio público? ¿Algún indignado se pregunta quiénes están realmente detrás de las ahora divinizadas redes sociales? ¿No serán también parte activa de ese sistema que demonizan?
Bien, hagamos una cosa, al igual que demandamos una nueva tipología de relación entre ciudadanos y gobernantes exijámosla también entre los periodistas y sus lectores, escuchantes o videntes. Entre todos podemos recuperar, y refrescar, los valores de una bellísima y necesaria profesión llamada periodismo desde la que tanto se ha luchado, y todavía se batalla, para que esa misma democracia – a la que ahora nos permitimos despreciar a nuestro antojo – nos permita cuestionar su pertinencia y pureza sin que nadie por ello nos pueda encerrar en un calabozo, torturarnos con aquiescencia gubernativa o llevarnos de paseo al amanecer.
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