Freixenet: un mito gastado

Hace unos años que no sé cuando empieza la Navidad. Toda mi vida el pistoletazo de salida lo marcaba un evento que tenía lugar cerca del puente de Diciembre: el anuncio de Freixenet. Desde hace algunos años, no sé cuando es el momento de poner el árbol y el Belén. Recuerdo que preguntaba en clase, se hablaba con amigos y familiares: ¿Cuándo “se estrena” el anuncio de Freixenet de este año? Era todo un acontecimiento y solíamos buscar ese momento y sentarnos delante de la tele a ver con que nos sorprendía esta marca de cava cada año. Siempre los mismos ingredientes, un anuncio que solía ser largo con una o varias celebrities rebosando elegancia y deseándonos felices fiestas con un brindis. Generaba expectación, pero en los últimos años ya no me acuerdo del anuncio de Freixenet. A 19 de diciembre, hoy he pensado en él por primera vez y lo he buscado en Youtube.

Creo que el punto de inflexión lo marcó el intento de la marca en 2007 por “modenizarse” y lanzarse a la Red. El anuncio en Televisión de aquel año sólo nos redirigía a la web para ver el cortometraje realizado por Martin Scorsese. La marca, no escatimó en gastos, pero parece que el público no acabó de disfrutar este cambio.  Los anuncios posteriores tampoco acabaron de emocionar al respetable. Incluso en 2009 la marca, hablando de crisis, repitió anuncio y dejó al público perplejo (Freixenet repite anuncio, la Navidad ha muerto, decían algunos). Después de esta decisión, con Shakira parece que tampoco consiguieron ese efecto que antes lograban causar, emocionando a toda la audiencia y generando tantísima expectación. Recordemos algunos de aquellos míticos anuncios:

Y yo me pregunto, ¿puede que aquel corto en Internet marcase un antes y un después en la percepción de la marca? ¿es culpa de un cambio en los anuncios de Freixenet o en los medios? ¿Podría Freixenet haber mantenido su imagen y capacidad de impacto actuando de otra manera?

¿Cuál creéis que ha sido el fallo?

En Halloween: historias de terror para comunicadores

En Símbolo queremos celebrar Halloween hablando de los mayores temores de publicistas, diseñadores y demás profesionales del sector de la comunicación. De esos monstruos y seres malvados que habitan nuestras pesadillas a diario.

 Se nos ocurre que algunos de los bichos más temidos por los diseñadores pueden ser:

- Los diminutos: esos seres en JPG que aparecen cuando pides un logo y que miden unos 200 pixeles de ancho.

- La errata invisible: o esa maldita alimaña que aparece después de haber hecho mil pruebas y correcciones, tras la impresión final.

A los creativos, les asustan monstruos mucho más comunes:

- El vampiro: una maravillosa idea, que por su propia brillantez y creatividad le chupa la sangre a la marca. Seguro que alguna vez habéis encontrado un vampiro… ¿Cuántas veces recordáis el anuncio pero no sabéis de qué marca es?

- Frankenstein: Ese concepto que se dirige a públicos diversos, que debe  reunir lo moderno y lo tradicional, debe ser elegante pero con un toque de humor, que se adapte a todos los medios y combine tocino y velocidad a partes iguales.

Y no por ser una profesión reciente, al community manager le faltan sus propios villanos:

- El troll: el usuario desagradable que se dedica a insultar, y despotricar sin ton ni son y es casi siempre imposible de moderar con buenas maneras. La norma principal para salvarnos ante la aparición de trolls es no darles de comer.

- El concursante profesional: una nueva raza, surgida de las promociones en redes sociales. Son especímenes que se reúnen en tribus a través de Facebook e intercambian votos por millares en diversos concursos de Internet, impidiendo que otros usuarios puedan acceder al premio. Generalmente estos seres generan quejas por parte de otros usuarios y hacen mucho daño a la imagen del concurso y la marca que lo avala.

¿Se os ocurren más personajes maléficos a los que pudiese tener miedo alguno de estos profesionales u otros del sector (responsables de prensa, ejecutivos de cuentas, gestores de medios…)?

Empieza el 2011 con algo nuevo y rojo

En Símbolo Ingenio Creativo no somos supersticiosos porque eso trae mala suerte , pero no desaprovechamos las oportunidades, como el fin de año, para hacer balance de 12 meses de intenso trabajo.  Han sido 365 días en los que no hemos parado: nuevos proyectos, clientes y amigos.  Incluso a veces las tres cosas a la vez.

El año que termina ha sido el de la explosión 2.0: en 2010 no paramos de ocuparnos de esos palabrejos como hashtag, social media, perfil, retuiteo, etc. que tanto nos harán hablar. No tengas duda: en 2011 nos vamos a conocer mucho mejor, Símbolo IC es una agencia de comunicación, también de conversación y diálogo.

Cuentan los que creen en la suerte que para atraer el dinero esta nochevieja tienes que comer lentejas y recibir el año con llaves y monedas en la mano derecha.  Si lo que quieres es viajar, el 31 de diciembre ya tienes que tener preparadas las maletas y si lo que necesitas es amor, ponte algo rojo y nuevo.  Y ahí es donde nosotros te ayudamos.

Nuestro cariño y mimo para este 2011 que llega, además de buenos propósitos, es una estupenda nueva web www.simbolo-ic.es con un color predominante: el rojo que tanto nos caracteriza.  Además estrenamos blog: blog.simbolo-ic.es, un regalo con el que nos vamos a divertir, también aprender y, cómo no, conversar.  Tenemos 12 meses por delante y las ilusiones renovadas.  ¿Nos acompañas?.