Los anuncios del 2012
Cada año, el día de Nochevieja, nos preguntamos cuáles serán los últimos anuncios del año, precisamente porque el último justo el de antes de las campanadas, es sin duda, el anuncio más visto del año.
La mayoría de la audiencia guarda fidelidad a Televisión Española, y las grandes marcas luchan con fuerza por esos minutos de oro previos a las campanadas. Para poder aparecer en esa privilegiada posición, los anunciantes llegan a pagar cifras desorbitadas.
Nosotros hemos querido hacer una recopilación de los spots más vistos y comentados en España en este 2012 que ya cuenta sus últimos días…
Pueblos. Aquarius
Colección Oro. Loewe
Gratuito. Visionlab
¡A tomar Fanta!. Fanta
Pilladas. El Idealista
Ciudadanos de un lugar llamado mundo. San Miguel
Mediterráneamente. Estrella Damm
Shandy. Cruzcampo
Tengo un plan. Desigual
El curriculum de Todos. Campofrío
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Si sueñas…Loterías. Loterías y Apuestas del Estado
Las marcas de la polémica
Esta semana en España, y parte del mundo, no se habla de otra cosa más, que de la polémica que ha suscitado la nueva campaña de Loewe, donde aparecen un grupo de jóvenes de clase alta, que nos cuentan que les evoca dicha marca. El spot que se convirtió en trending topic, pretendía llegar a un público más joven, ya que la marca siempre ha estado asociada a un público más maduro.
El anuncio ha levantado tanta expectación, a través del #hashtag creado en Twitter, que también ha generado comentarios a lo largo y ancho de toda la red, incluso ya han aparecido parodias sobre él.
Muchas de las opiniones del público, apuntan a que la campaña ha sido intencionada, ya que esta acción, les genera que se esté hablando de ellos en todas partes. Su reputación de marca no se va a ver afectada en nada, ya que es una marca más que consolidada en el mundo de la moda, por lo que si pretendían llegar a un público más joven, lo han conseguido, pero a base de críticas.
Estos días hemos oído hablar de tres polémicas, Loewe y sus adolescentes; EasyJet y la polémica con personas discapacitdas; y H&M con la anorexia, nos hacemos una pregunta, ¿Campaña de marketing o publicidad sin intención…?
A lo largo de los años, hemos visto como el mundo de la publicidad se ha visto salpicado por este tipo de campañas, algunas pueden ser no intencionadas, pero otras en cambio, son puras campañas de marketing, pero ¿A costa de qué…?
Os mostramos alguna de esas polémicas….
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Polémica Easyjet
Y para terminar… H&M; Dolce&Gabbana; y Burger King
La publicidad en San Valentín va de culo…
Hoy es una de esas fechas en que las marcas se frotan las manos, uno de esos días en que la sociedad se lanza a celebrar el consumismo. Hoy, con la mejor excusa de todas: el amor. San Valentín es un día esperado por muchos, odiado por otros tantos, pero sea como fuere, para las marcas es una oportunidad. Una gran oportunidad que a veces se sabe aprovechar tirando de creatividad, pero que en muchas ocasiones nos deja piezas para olvidar o cuestiones curiosas, como la que tratamos hoy.
Ayer nos encontrábamos en este artículo en Marketing Directo con los “peores anuncios de San Valentín” y entre ellos hay algo que nos llama la atención: esa “maravillosa” idea que asalta la mente del publicitario y que soluciona todos sus quebraderos de cabeza, poniendo fin al proceso creativo… Mal. Porque muchas veces, después de este momento de iluminación nos encontramos con la cara B: no sólo se te ha ocurrido a ti.
(de izquierda a derecha: Axe, Indirapuram Habitat Club Hotel y Swatch)
En estos casos, además, la idea parece llegar desde los instintos más bajos… Dentro del horror, Swatch al menos lo arregla con un copy decente y una disposición que llama a la interacción del usuario.
Alguien debería haber dado un toque a estos creativos en algún momento con aquello de “dale una vueltecita más”.
El storytelling triunfa en Navidad: La Fábrica de Sueños de Loterías y los cómicos de Campofrío
Toca hablar de publicidad televisiva, porque en estos días nos volvemos a sorprender con la creatividad que a veces damos por perdida -cuando anuncios como el de los Gatuitos o erizos que cantan canciones de Carlos Baute nos abofetean desde la caja tonta-. Hablábamos de un mito que decae, como es el de Freixenet, pero hay otros que se afianzan o que quieren hacerse un hueco en la memoria navideña de los telespectadores.
Estas Navidades nos han sorprendido varios anuncios, pero por encima de todos hay dos ejemplos que nos han gustado especialmente y que reúnen características comunes. Se trata de la Fábrica de Sueños de la Lotería de Navidad y la reunión de cómicos de ayer y hoy de Campofrío.
En el caso de la Lotería, se trata de un esfuerzo continuado desde hace años, por transmitirnos la ilusión y la magia de este juego. Desde que apostara por el Calvo años atrás hasta el día de hoy, el anuncio de la Lotería ha buscado ser uno de esos elementos inseparables de la Navidad, como lo fuese antes Freixenet. Ha evolucionado desde un toque más retro en los anuncios protagonizados por aquel alopécico personaje a una creatividad en la que prima a magia y un toque de anhelo por la infancia y la fantasía que se asocia a ella, teniendo casi siempre como eje central “los sueños”. Por en medio ha habido algunos spots algo menos recordados y que dejaban de lado algunos elementos que pueden ser el secreto del éxito. El Calvo de la Lotería, por repetición año tras año, ha pasado a la historia, pero en sus anuncios había algo que también es uno de los pilares de su actual campaña: un storytelling elaborado y emocionante. Creemos que con el actual anuncio ha conseguido volver a emocionar y a ofrecer al público lo que esperaba. Aquí tenéis un recopilatorio de todos estos anuncios y esta es la actual Fábrica de Sueños de Loterias y Apuestas del Estado:
Empezamos a entender que, dejando a un lado la repetición, hay elementos que hacen que un anuncio sea memorable y se asocie indiscutiblemente a la Navidad. Suelen ser anuncios largos, en los que un storytelling emocionante y una elaboración visual trabajada nos deja clavados en el sofá. Estos son elementos que se repiten también en la campaña lanzada ayer por Campofrío. Esta, además, añade un elemento, que veíamos perfectamente ejemplificado en los míticos anuncios de Freixenet: el uso de personajes famosos. El spot nos ha dejado de piedra, por lo emocionante (ha dejado a más deuno al borde de la lágrima), por la intachable factura (no en vano está dirigido por Álex de la Iglesia) y por el optimismo que consigue transmitir. Este anuncio ha sido una grata sorpresa en medio de un panorama publicitario-televisivo que a veces puede parecer casi agotado (o quizá lo que se agota es nuestra capacidad de sorprendernos).
¿Cuáles son los anuncios que en vuestra opinión marcan la Navidad? ¿Qué os parecen estos dos ejemplos? Por cierto… suerte si vuestros sueños han decidido jugar a la Lotería.
Freixenet: un mito gastado
Hace unos años que no sé cuando empieza la Navidad. Toda mi vida el pistoletazo de salida lo marcaba un evento que tenía lugar cerca del puente de Diciembre: el anuncio de Freixenet. Desde hace algunos años, no sé cuando es el momento de poner el árbol y el Belén. Recuerdo que preguntaba en clase, se hablaba con amigos y familiares: ¿Cuándo “se estrena” el anuncio de Freixenet de este año? Era todo un acontecimiento y solíamos buscar ese momento y sentarnos delante de la tele a ver con que nos sorprendía esta marca de cava cada año. Siempre los mismos ingredientes, un anuncio que solía ser largo con una o varias celebrities rebosando elegancia y deseándonos felices fiestas con un brindis. Generaba expectación, pero en los últimos años ya no me acuerdo del anuncio de Freixenet. A 19 de diciembre, hoy he pensado en él por primera vez y lo he buscado en Youtube.
Creo que el punto de inflexión lo marcó el intento de la marca en 2007 por “modenizarse” y lanzarse a la Red. El anuncio en Televisión de aquel año sólo nos redirigía a la web para ver el cortometraje realizado por Martin Scorsese. La marca, no escatimó en gastos, pero parece que el público no acabó de disfrutar este cambio. Los anuncios posteriores tampoco acabaron de emocionar al respetable. Incluso en 2009 la marca, hablando de crisis, repitió anuncio y dejó al público perplejo (Freixenet repite anuncio, la Navidad ha muerto, decían algunos). Después de esta decisión, con Shakira parece que tampoco consiguieron ese efecto que antes lograban causar, emocionando a toda la audiencia y generando tantísima expectación. Recordemos algunos de aquellos míticos anuncios:
Y yo me pregunto, ¿puede que aquel corto en Internet marcase un antes y un después en la percepción de la marca? ¿es culpa de un cambio en los anuncios de Freixenet o en los medios? ¿Podría Freixenet haber mantenido su imagen y capacidad de impacto actuando de otra manera?
¿Cuál creéis que ha sido el fallo?
Festival del humor… en publicidad
El Festival de Publicidad y Humor Smile Festival acaba de abrir el plazo para la presentación de candidaturas. Nos ha parecido un buen motivo para repasar algunos ejemplos y analizar por qué ahora más que nunca el humor es uno de los recursos más efectivos en el mundo de la publicidad y la comunicación.
La publicidad siempre ha buscado la manera de mantener atento a su receptor. En un mundo donde cada vez estamos más saturados de publicidad, se izó la bandera de la creatividad para diferenciarse y atraer al público. De esta manera, algunas piezas se han convertido en verdaderas obras de arte. En esta búsqueda del concepto creativo, ha quedado demostrado que el humor es el rey. El público percibe la publicidad como algo que invade su vida cotidiana, algo que interrumpe el contenido que desea recibir y los profesionales de la comunicación nos hemos dado cuenta que hacer reir a nuestro público es la mejor manera de “no caerles tan mal”.
Al fin y al cabo estamos muy cansados de las malas noticias que monopolizan los medios de comunicación, y nos gusta que nos saquen una sonrisa en medio de lo gris de la información que recibimos a lo largo del día. Un anuncio con humor se comenta, se comparte, se recuerda, pero ¡OJO!. En el reverso de esta moneda nos encontramos con un inconveniente muy habitual: el efecto vampiro. Los anuncios con humor se recuerdan fácilmente, pero es más difícil hacer que el receptor asocie el mensaje a la marca, que al final es el objetivo. Así, muchas veces, disfrutamos con piezas que utilizan el humor de forma magistral pero que tienen un dudoso valor para la marca, que se queda en un segundo plano.
Aquí tenéis uno de los anuncios premiados en el Smile Festival:
Y otros spots con humor que nos encantan:
Y , como no, un ejemplo paradigmático: el humor por el humor (y además, la marca es imposible de olvidar):
Ahora también, el humor impregna la actitud de las empresas en el social media y de nuevo demuestra su efectividad. Pensemos como usuarios en lo que buscamos cuando navegamos por las redes. Mucho de nuestro tiempo lo pasamos descubriendo y compartiendo páginas, videos y otros contenidos que nos hacen reír.
¿Qué os parece? ¿Creéis que el humor es el recurso más efectivo en los mensajes publicitarios? ¿Vuestros anuncios favoritos utilizan el humor?
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