Cuando se unen literatura y realidad aumentada
Unir literatura y realidad aumentada para recrear virtualmente universos de los libros, es lo que ha conseguido Sony con el Wonderbook. La compañía presentó su nuevo producto el 5 de junio en Los Ángeles durante el E3, la feria anual dedicada a los videojuegos.
Si la presentación no tuvo mucho éxito ante los “gamers”, el concepto parece interesante y probablemente revolucionará la lectura, transformándola en un ocio más lúdico e interactivo.
Antes de empezar a leer un Wonderbook hay que estar bien equipado, se necesita la Playstation 3, la cámara Playstation Eye y el mando Move. ¿Listos? Ahora entramos en el mundo del Wonderbook. A primera vista, parece ser un libro como cualquier otro, pero al abrirlo descubrimos páginas con códigos RA reconocidos por la cámara. Así, gracias a los captores, aparece en realidad aumentada en la pantalla del televisor, el mundo del libro en el que el lector/jugador puede moverse. Para entender mejor el funcionamiento, no hay nada más fácil que ver este vídeo de demostración.
El título de lanzamiento de la marca Wonderbook será “El libro de los Hechizos”, basado en el universo de Harry Potter y escrito en colaboración con J.K Rowling. Los lectores se transformarán en aprendices de brujos y podrán lanzar hechizos gracias al mando Move, que se trasformará en una varita mágica. También descubrirán poemas, relatos o biografías de algunos personajes.
Este nuevo concepto ofrece muchas posibilidades y seguro que en el futuro se lanzarán otros numerosos libros. En este clima de crisis que entorna la industria editorial, el Wonderbook podría dar un nuevo impulso reinventando la lectura y los libros tradicionales con una oferta cultural cada vez más amplia.
Los tiempos van cambiando, nuestros hábitos y costumbres van evolucionado a un ritmo cada vez más rápido. No sólo la tecnología se adapta, nosotros nos tenemos que adaptar a ella.
Los Metaversos
Del 12 al 14 de septiembre de 2012 tendrá lugar en Ibiza el “IV Congreso Internacional Metaversos y Web 3D”. Este congreso pretende, “ofrecer una visión global de las tecnologías y aplicaciones 3D del siglo XXI”, y para ello han creado una feria internacional denominada 3Dweek-CIM.
Los metaversos son recreaciones virtuales de espacios reales, para que el usuario de Internet pueda moverse e interactuar, como si de verdad estuviera ahí. Un ejemplo de ello, es la recreación de la Ópera de Rennes. Sin estar en ella; podremos entrar, comprar nuestra entrada, encontrar nuestro asiento, sentarnos y disfrutar de la ópera. Aunque la finalidad más útil de estos metaversos son sus aplicaciones al mundo de la universidad, organismos públicos y administraciones; pudiendo asistir a clases virtuales desde el otro lado del mundo, y pudiendo tramitar solicitudes, papeles y tributos a través de nuestro ordenador, con la misma facilidad que tendríamos si estuviéramos directamente en el edificio.
Los metaversos reconstruyen espacios reales; como ciudades o edificios, en dibujos tridimensionales. En estos mundos virtuales, los usuarios pueden interactuar socialmente y económicamente, a través de avatares que les representan.
Existen distintos metaversos con finalidades diversas. Uno de los metaversos más famosos es Second Life, una plataforma en la que el usuario se crea un avatar que evoluciona en un mundo virtual, parecido al mundo real. El avatar puede conocer a otros avatares, comprar, trabajar, divertirse…como en la vida real.
Otro ejemplo es el de “Google Art Project” que tiene por objetivo, democratizar el acceso al arte. A través de Internet se puede visitar virtualmente 51 museos en el mundo y consultar más de 30.000 obras. Es lo que ha intentado también la Ópera de Rennes en Francia con el proyecto “Ópera Bis”. Se reprodujo la ópera en dibujos tridimensionales; y a través de Second Life, se podía asistir a varios conciertos en directo, desde casa.
En conclusión, el futuro se aplica al presente, y gracias a estos metaversos, podemos estar en todas partes a la vez y gestionar nuestras obligaciones desde nuestro sillón de casa. Ya no hay excusa para no ir de vacaciones. Así que, señoras y señores pónganse cómodos y disfruten del viaje virtual.
Os mostramos varios ejemplos,
Claves para organizar un evento
Uno de los grandes puntos de inflexión en el transcurso de nuestra historia es el auge de las nuevas tecnologías, lo que provocó una revolución absoluta en prácticamente la totalidad de los ámbitos de nuestras vidas, sobre todo en el de las comunicaciones. Internet supone, hoy en día, uno de los medios más utilizados y recurridos por las empresas ya que ofrece la posibilidad de una gran visibilidad y con un coste menor que otros medios más tradicionales como la televisión o la radio. Así lo certifica un estudio de la agencia de medios Ymedia, que muestra su incremento imparable.
Por todos es sabido que Internet está tomando poco a poco las riendas, si es que no las ha tomado ya, de la información y la comunicación en el mundo. Cierto es que, actualmente, la Red supone uno de los medios más eficientes en cuanto a comunicación empresarial se refiere, pero ¿es necesario algo más?
La comunicación online se ha convertido en un sistema de comunicación imprescindible para todo tipo de organizaciones. La presencia en la red es fundamental para obtener visibilidad hacia tu público. Aun así, nuestra condición de seres humanos no ha cambiado ni cambiará por muchos avances tecnológicos que se produzcan y por muchas que sean las posibilidades comunicativas que nos ofrezca la Red.
Al ser humano nos sigue inundando el deseo de tocar, de sentir y de ver las cosas en su plena realidad física. En la gran mayoría de los casos necesitamos estar frente a frente con aquello que pensamos comprar. Un claro ejemplo es el siguiente: Uno de los momentos clave en la compra de un coche es ese tiempo comprendido entre uno y dos minutos en el que el cliente sube al mismo, se acomoda en el asiento, acaricia el volante y observa detenidamente el interior.
Se puede decir entonces que, además de incitar al cliente a la compra del producto o servicio vía online, también es necesario mostrarle el producto a escasos centímetros de distancia y darle la oportunidad de experimentar con él.
Es por ello que el evento es la herramienta de marketing estratégico que ofrece mayores posibilidades de interacción entre la organización y sus públicos.
Las claves del evento
Existen determinados aspectos sobre la organización de los eventos publicitarios que deben cuidarse de forma especial para que la realización de éste sea todo un logro.
• El lugar es uno de los elementos clave para el éxito del evento. Además de organizadores, clientes y asistentes, debe realizarse en un espacio agradable, apropiado y de fácil acceso.
• Detrás del evento hay una estrategia mayor. Es una herramienta más dentro del plan de comunicación de la empresa.
• Se debe ser eficiente ajustando la creatividad al presupuesto. Un bajo presupuesto no supone una limitación para que el acto sea innovador.
• Han de definirse minuciosamente las fases del antes, el durante y el después. La organización debe estar perfectamente determinada en todas las etapas.
• Ha de sorprender y de crear momentos únicos, debe emocionar.
• Tiene que ser capaz de logar un feedback inmediato con el público asistente.
Los eventos están más cerca de la conexión que la publicidad, es decir, ofrecen una oportunidad única de conseguir un vínculo con el cliente, van más allá de una mera exposición de forma unidireccional al público, tal y como sucede con los clásicos spots.
El evento debe ser una táctica más dentro de una estrategia global de comunicación. Debe suponer esa herramienta que permita a la empresa mostrar y demostrar la valía de sus productos y servicios a su público, aprovechando las ventajas que lo caracterizan y haciéndolo de una manera única y emocionante para éste. Y es que crear una experiencia irrepetible hará que no nos olviden nunca.
Javier Eduardo Rubio Estevan
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas
Síguenos también en...
