Publicista vs Publicitario

“¿Usted es publicista? No, yo soy publicitario”. Aquel profesional que esté dispuesto a rectificar a España entera sobre el término de su cargo, va a necesitar mucha paciencia. Andamos en unos tiempos de diversificación profesional e internet ha tenido mucho que ver. Se han multiplicado las funciones de los profesionales de la información, los conocimientos en los que una persona puede especializarse y también se han creado nombres para cada uno de esos puestos de trabajo específicos.

La publicidad de algo es un concepto muy amplio. Por eso la Real Academia Española definió el ´termino de publicista como “persona que escribe para el público, generalmente de varias materias”. Dentro de este campo se encuentra cualquier profesional que utilice el lenguaje como herramienta de trabajo. Ya sea un escritor, un periodista o un publicitario.

El dilema se presenta en que al escritor y al periodista se les llama por su nombre pero al profesional que ejerce en publicidad no. Tal vez sea porque la palabra publicitario engloba todo aquello que es referente a la publicidad. Existen los mensajes, las técnicas, las herramientas y los profesionales publicitarios. Y entre escoger un término que engloba varios tipos de profesiones u otro que incluye todo lo relacionado con un sector profesional, se ha extendido socialmente que el término publicista acota de un modo más eficaz la labor.

Aquellos profesionales que se quejan de la etiqueta que nos define, rectificando a ‘publicitario’ cuando se les llama ‘publicistas’, deben pensar en que este concepto es el que se ha normalizado en el lenguaje.

Cualquier agencia o profesional del ámbito se esfuerza en cada campaña que llega a sus manos para comunicar al público objetivo, o target, la marca, los valores de la empresa, algún producto, o cualquier otra finalidad que se haya pactado con el cliente. Conseguir que se quede grabado y no tire al suelo el trabajo y el esfuerzo dedicado como si fuera un flyer que se reparte a pie de calle. En definitiva, que la gente no pase de largo y que no olvide el mensaje. Lo que puede parecer sencillo es arduo.

Por eso mismo, corregir esta denominación supone nadar contra marea. La palabra publicista es la que se ha difundido, no tiene ningún trasfondo propagandístico y no desvirtúa el concepto ni el trabajo que se destina a promocionar o dar difusión comercial.

Debido a este posible desconcierto, en vez rectificar y correr el riesgo de parecer algo pedante, se puede concretar con el cargo específico (blogger, social media, copywriter, ejecutivo de cuentas, planner, creativo, diseñador gráfico, diseñador web…) o, en el caso de optar por corregir al interlocutor, en lugar de utilizar un tecnicismo se podría invertir ese momento en redirigir el mensaje para purificar el término de los verdaderos males que vulgarmente se asocian a la publicidad. Con este propósito, tal vez se consiga en un futuro que no chirríe ‘publicista’ en los oídos de algunos.

X Día C

La semana pasada tuvo lugar el que posiblemente sea el evento más esperado en el mundo de la publicidad española. Ese día es el Día C, un evento organizado por el Club de Creativos. Este año ha celebrado su X aniversario y para ello, esta feria de creatividad, se ha trasladado a Pamplona.

El día 11 se abrieron las puertas de la presentación de las piezas gráficas presentadas al XIV Anuario de la Creatividad Española y la apertura de la Feria de Creatividad, donde se dieron a conocer las noticias más relevantes del mercado del diseño y la comunicación.

Todo estuvo pensado para la ocasión, incluso la ubicación del evento. Y es que el Club de Creativos eligió el casco antiguo de la ciudad, para organizar un acontecimiento de este calibre.

En esta nueva edición podremos disfrutar de los jóvenes talentos que nos ofrecen ideas frescas cada año mejores. Pero no solo eso, sino que también tuvieron lugar interesantes charlas y se dieron a conocer las piezas que perdurarán en la historia de la creatividad española. Y es que de un total de 149 piezas, 13 fueron galardonadas, entre ellas las realizadas para Banco Sabadell, Calvo o ING Direct.

A continuación os dejamos algunas de las triunfadoras de esta décima edición.

C de C Plata: “Ellas lo saben”, de McCann España para Grupo Calvo

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C de C Plata: “Seny”, de SCPF para Banc Sabadell

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C de C Plata: “El monstruo”, de Ogilvy España para ING Direct 

C de C Plata: “Pueblos”, de Sra Rushmore para Coca-Cola

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C de C Plata: “Enter the game”, de Havas Sports para Konami 

C de C Plata: “Minera”, de Germinal Comunicación para Fundación Cante de las Minas

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C de C Plata Ejecución Interactiva. Experimentación: “Corona perspectives”, de JWT Spain para Gmodelo 

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C de C Plata Ejecución Interactiva. Producción Interactiva: “75 aniversario del Bombardeo de Guernica”, de Grey España para G+J Publicaciones

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Mujer y publicidad, una relación a mejor

Antes de entrar en materia con la entrada de hoy queremos felicitar a todas las mujeres. Hoy es 8 de marzo, el día de la mujer y eso hay que celebrarlo. Ahora pongámonos manos a la obra. Y es que no hay día mejor que hoy para hablar del papel de la mujer en la publicidad.

No hace falta remontarse muy atrás en el tiempo para ver reflejada en la publicidad a la “mujer modelo” que vivía por y para su marido, su casa y sus hijos. Aquella que se pasaba todo el día cocinando y limpiando en casa para que cuando llegase el marido estuviese todo en perfectas condiciones. En esta época la mujer en publicidad era considerada como un objeto y por desgracia esto no ha ido mejorando con el paso del tiempo.

Utilizar ahora este modelo de mujer en la publicidad es algo descabellado, ahora la moda es utilizarlas como objeto sexual. Año tras año Autocontrol retira multitud de piezas publicitarias por utilizar este “recurso”. Y es que este tipo de publicidad se considera ilícita al atentar contra la integridad de la mujer (Art. 3 Ley General de Publicidad).

Aquí os dejamos algunos de los innumerables ejemplos de la publicidad que retira este organismo de control publicitario por ser vejatorios para la mujer.

Pero no vamos a ser tan pesimistas, ya que también podemos encontrar anuncios que abogan por una sociedad donde prime el igualitarismo entre hombre y mujeres. Con este fin se celebra el Festival iberoamericano de Publicidad en el que se premia a la mejor publicidad no sexista.

Así que para no acabar con un mal sabor de boca, aquí tenéis algunos de esos ejemplos galardonados en dicho festival iberoamericano de publicidad.

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Yin y Yang

Cuando escuchas hablar sobre el Yin y el Yang  siempre piensas en el símbolo procedente del lejano oriente que representa dos fuerzas opuestas y a la vez complementarias. Pero y si te preguntamos sobre qué es el Yin y el Yang en publicidad, ¿sabrías contestarnos?

Pues bien, el Yin y el Yang en nuestro ámbito no es más que dos tipos de publicidad.  Y es que estamos en un sector que está viviendo cierta transición entre el mundo analógico y el digital.

La principal diferencia entre un término y otro, es que cuando hablamos de publicidad Yin nos estamos refiriendo a aquella que trata de seducir al público, mientras que la Yang es aquella que va a su caza.

Hasta ahora nos hemos encontrado con un sector publicitario dominado por la publicidad Yang, donde cuando no te saltaba un desplegable imposible de cerrar había una canción sin opción a silenciar. Pero este tipo de publicidad no se queda sólo en este medio, la televisión o la radio también hacen uso de él, porque ¿quién tiene un buen recuerdo del anuncio de Línea Directa o los mensajes de Movistar/Vodafone/Orange?

Pero como hemos dicho, estamos en una época de cambios y por suerte a mejor. Ahora la publicidad está entrando en una etapa Yin que crea espacios donde la relación marca-consumidor mejore. Este tipo de publicidad, que se caracteriza por lograr que sea el propio consumidor quien la busque es muy común en la publicidad exterior. No obstante, cada vez más se ven ejemplos en internet como juegos en las diferentes redes sociales o vídeos en YouTube.

Pero al igual que con la definición habitual del Yin y el Yang, es necesario que una campaña publicitaria albergue ambos tipos. Esto se debe a que si sólo se utilizasen piezas Yang la acción no tendría la capacidad de crear esa relación de la que hablábamos anteriormente, mientras que si estuviese formada sólo por Yin estaríamos ante una campaña sorda con un escaso poder de convocatoria.

Pero este concepto también se puede llevar al terreno de los medios, soportes e incluso formatos. El cine es sin duda el más Yin, puesto que el consumidor acude a el de manera voluntaria para exponerse a lo que éste le ofrezca. Sin embargo, al otro lado del cuadrilátero encontramos a la radio, el medio más Yang de la historia después del email.

Hoy en día si una marca pretende alcanzar sus objetivos tendrán que dejar de asaltar al consumidor o posible consumidor por las esquinas como si fuésemos asaltadores de caminos. Lo que debemos hacer es pensar en ganarnos poco a poco al consumidor, en el buen sentido de la palabra, entablando una relación basada en el interés mutuo.

Tal y como hemos comentado anteriormente, no podemos sobrevivir sólo con una de las dos caras de la moneda, pero sí es verdad que debemos potenciar la que más nos interesa para poder beneficiarnos. Con esto a la larga podremos recoger los frutos de esta relación que tantos esfuerzos nos ha costado.

Fuente: Daniel Solana. Postpublicidad.

La publicidad y el 7º arte

Estamos acostumbrados a ver series del estilo de Mad Men que suelen cautivar a todo hijo de vecino, tengan o no relación con el ámbito de la publicidad. Pero, no sólo de series vive el hombre, existen multitud de documentales y películas relacionados con este sector que a menudo pasan desapercibidas, pero que hoy queremos destacar.

Por norma general estamos acostumbrados a ver publicidad dentro de las películas, pero rara vez nos encontramos con una película que haga una referencia directa a tal profesión. De hecho, muchos de los filmes que dicen tratar la publicidad se limitan a utilizar un personaje cuyo trabajo sea este. Sin embargo, podemos salvar de esta clasificación a alguna que otra.

Tal vez sea “Lo que ellas quieren” protagonizada por Mel Gibson, la película que encabeza esta lista. Y es que este filme rodado en 2001 muestra claramente lo que es un insight, ya que tras un accidente doméstico, Gibson se mete en la mente del consumidor de una forma muy real. No obstante películas relacionadas con este espectacular mundo profesional hay miles.

Aquí os dejamos nuestra propia recopilación, que esperemos os guste a vosotros también y que en caso de no haberlas visto, busquéis un hueco en vuestra apretada agenda para una tarde de cine y palomitas de las que tanto nos gusta. Así que “preparados, listos y… ¡acción!”

“Lo que ellas quieren”

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“The Joneses”

“Art & Copy”

“Piratas de Silicon Valley”

Los Grammy. La gran fiesta de la música

Como todos sabemos, el pasado domingo 10 de febrero, tuvo lugar uno de los acontecimientos con más repercusión en el mundo musical – Grammy Awards – . Y es que los premios creados por la Recording Academy no dejan indiferente a nadie.

Estos galardones que vieron la luz por primera vez en 1959, tenían como objetivo enfrentarse al tremendo éxito que estaba despertando el Rock&Roll. Aunque años después, dicho estilo musical se añadió como una nueva categoría.

Desde el pasado 2011, año en el que las cifras de audiencia aumentaron estrepitosamente, muchas marcas empezaron a prestarle más atención a los espacios publicitarios. En ese mismo año el precio medio de un spot rondaba los 600.000 dólares, mientras que en el pasado año 2012 cada anuncio aumentó en 200.000 dólares.

Pero la estrecha relación de esta gala con la publicidad no se queda ahí, ya que las agencias utilizan el éxito de los galardonados para sus anuncios. Como fue el caso de la norteamericana Wieden + Kennedy que tras el tremendo éxito de la cantante británica Adele en 2012, decidieron convertirla en protagonista de anuncios publicitarios.

Además estos premios catapultan las ventas de los ganadores. Quizás la más marcada fuese la de Adele, que aumentó en 730.000 copias vendidas en Estados Unidos sólo en siete días. Con ello la artista consiguió ser la número 1 en las listas de ventas.

Este año, las cifras de audiencia no han sido las esperadas, 28 millones frente a los casi 40 del pasado año, no obstante estamos ante un evento que mueve mucho dinero ya no solo de forma directa sino también indirecta. Prueba de ello es que “We Are Young” de Fun & Janelle Moáne, ganadora del Grammy a la mejor canción del año, o “Babel” de Mumford & Sons, premiada con el Grammy al mejor álbum del año, han aumentado en pocos días el número de visitas y descargas.

Estos datos respaldan la eficacia de la publicidad en grandes eventos. Ahora la única cuestión es hasta cuándo seguirá aumentando…

¿Cuál es jingle que más recuerdas?

Para los que no están familiarizados con esta terminología, un Jingle es una pieza musical corta que consta principalmente de un slogan y/o de una melodía. Es decir, los Jingles son mensajes publicitarios musicales con una melodía sencilla, de corta duración (de 5 a 60 segundos) y de fácil de recuerdo por todos.

Destaca por ser un mensaje corto, básico, repetitivo y efectivo; muy sencillo para asociarlo a la marca que representa, y sus características principales son: Recuerdo, Impacto, Popularidad y Duración en el tiempo. Al ser composiciones musicales, son más persuasivas que un simple texto y generan un menor rechazo en la audiencia que lo recibe. Aunque hoy en día esta técnica cada vez se utiliza menos, hay algunos que aunque pasen los años, seguiremos cantando.

Muchos anuncios publicitarios, especialmente los efectuados en radio y televisión, cuentan con este elemento que ayuda a crear campañas únicas que se quedan grabadas en la mente de quien las escucha, mejorando el posicionamiento de la marca en el mercado.  A esta estrategia se le conoce como branding auditivo. Sus cualidades lo convierten en un mensaje efectivo y por lo tanto muy exitoso.

El éxito del impacto de la música de los anuncios publicitarios se genera y reside en nuestro cerebro. En este sentido, nuevas investigaciones en el campo de la Neurociencia y el Neuromarketing han descubierto algunos aspectos del comportamiento y funcionamiento del propio cerebro, que podrían ayudar a seleccionar aquellas canciones o melodías que pudieran generar mayor impacto en los consumidores. Esta exitosa relación entre la música y la publicidad, llevó a la Universidad de Emory (Atlanta) a realizar una investigación, donde se concluyó que los patrones de actividad cerebral pueden ser capaces de predecir la popularidad de la música.

A continuación os mostramos los tipos de Jingles que podemos encontrar  y algunos ejemplos:

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Publicidad en dispositivos móviles

En tiempos en los que la inversión publicitaria decrece en casi todos los medios, aparece una “lucecita” al final del túnel que nos llama desde lejos. Esta “luz” son los dispositivos móviles, un campo en el que nos queda aún mucho camino por explorar. Esto son palabras mayores, dada la gran saturación publicitaria que podemos encontrar en la mayoría de medios y que tanto desagrada al público. Pero, esta “gallina de los huevos de oro” todavía no ha sufrido el “boom” publicitario que se espera.

La inversión publicitaria digital en móviles ha experimentado un aumento del 61% en tan solo un año. Estos parecen números muy positivos, pero tan solo estamos hablando del 1’8% en 2011, al 2’9% en 2012. El otro gran 97% de la inversión en publicidad digital sigue encontrándose en Internet, según un informe del IAB. Estos datos tienen aún menos sentido al saber que España lidera el uso de Smartphones en toda Europa, el 55,2% de españoles ya apuestan por estos terminales.

La publicidad en dispositivos móviles tiene grandes ventajas, como la gran segmentación del público, o la geolocalización. Además, por gracia o por desgracia, cada día vivimos más pegados a nuestro teléfono, lo que permite a los anunciantes llegar a su público durante las 24 horas del día. Se ha roto la barrera del poco tiempo de exposición que se da en otros medios, como la televisión y la radio, por no hablar de la prensa o el cine.

Es posible que el problema esté hasta ahora en la forma de los anuncios, pero el teléfono móvil nos permite explorar diferentes formatos, como los widgets o el advergaming, para intentar impactar a la audiencia de una manera diferente y eficaz. Aunque, un verdadero problema por resolver es la escasa capacidad para ser medido, ya que todavía no está muy claro el análisis de las campañas y su repercusión. Lo que hace que el entendimiento entre agencias, clientes y proveedores sea más difícil.

Además, según un nuevo estudio de Cisco sabemos que Internet se ha convertido en la mayor influencia a la hora de que el consumidor tome una decisión de compra. Tanto que, el 78% de los compradores se ayudan de Internet para comprar o buscar información sobre productos y servicios. El 29% de ellos van a la tienda a realizar una compra después de haber realizado búsquedas en su dispositivo móvil. Estos datos también abren posibilidades como tiendas webs o apps de compra directa, las cuales facilitan mucho el modo de compra y acercan la empresa al usuario.

Los dispositivos móviles ya son parte de la vida cotidiana de cualquier persona, y cada día los usuarios tienen mayor conocimiento y experiencia de uso. Éstos buscan la comodidad y ahorrar tiempo, además de una buena forma de entretenimiento al alcance de su mano, nunca mejor dicho. Por ello, la publicidad, como ha hecho anteriormente con todos los medios, no debe dejar escapar este nuevo camino que parece no tener fin, sino todo lo contrario, no ha hecho nada más que empezar.

Fuentes:

www.puromarketing.com

www.iabspain.net

Diferencias publicitarias según la cultura

La cultura es una contemplación del comportamiento de los individuos de un determinado grupo, que comparten el mismo código simbólico, ya sea de un mismo país o de una misma variable.

En el mundo de la publicidad, tener un buen conocimiento de una cultura concreta es trascendental para poder conectar con patrones de comportamiento determinados. Así, más allá del idioma, los anunciantes y sus anuncios deben preocuparse de que sus mensajes lleguen a la cultura, costumbres y naturaleza del consumidor de manera coherente.

Cultura y Sociedad son conceptos tan conexos que no pueden entenderse de forma separada, y cada cultura manifiesta su propio modelo de comportamiento cultural-social. La tendencia apunta a crear una cultura cada vez más universal, por motivo del importante intercambio comercial entre países. Las diferencias más notorias aparecen entre cultura occidental y oriental, sin embargo existe un aspecto curioso, y es que las marcas occidentales tienden a influir sobre las orientales, un ejemplo es que con motivo de la globalización del estereotipo de belleza, están muy de moda las operaciones de redondeo de ojos entre los orientales.

En cuanto a la publicidad, podemos citar algunos ejemplos que muestran las grandes diferencias culturales que existen a nivel comercial en el mundo.

En Japón se inauguró un restaurante Mcdonlad’s y tuvieron que sustituir la imagen del payaso Ronald Mcdonald, por otro con el cabello rojo y con la ropa del payaso, pero sin la cara pintada, ya que en Japón existe un supuesto demonio con la cara pintada de blanco, y este hecho asustaba a los niños.

Otro ejemplo fue el de Kentucky Fried Chicken, cuya imagen en todo el mundo es la del Coronel Sanders, en este país fue sustituido por una imitación del mismo pero con rasgos japoneses.

En China, el significado de los colores es totalmente distinto al del resto del mundo, y esto influye de manera trascendental en la cultura social y sobre todo en la publicidad del país. Por ejemplo, el color amarillo significa tolerancia y sabiduría, el blanco es un color negativo y se utiliza para manifestar luto; por ello si estas características culturales no se tuvieran en cuenta a la hora de elaborar un mensaje, el fracaso sería colosal.

Otro buen ejemplo de fracaso publicitario por motivo de desconocimiento cultural, fue el de una campaña para concienciar a un sector de la población árabe sobre el beneficio de las medicinas mediante un cartel gráfico. La campaña consistía en un dibujo de una cara triste en el extremo izquierdo, una jeringuilla en el medio (apelando al uso de la medicina en cuestión), y una cara alegre en el lado derecho.  La estrategia de la campaña era brillante, por su simpleza y claridad, esclarecía que con el uso de la medicina, las personas pasaban de estar mal a estar bien,  y podría entenderlo  todo el mundo, grandes y pequeños a pesar de la fuerte analfabetización del lugar; sin embargo cometieron el error de no tener en cuenta que la población árabe lee al revés. Imaginaros el resultado. Fracaso rotundo.

Citroën pensó que al igual que en occidente, que se hicieron campañas publicitarias con el rostro ridiculizado de George Bush, podrían hacer los mismo en China, e hicieron uso de Tse Tung, el cual ya no estaba en el poder. Con esta campaña el mercado de esta marca fue ahuyentado y ofendido,  además la Citroën quedó suspendida durante un año de su licencia para vender y publicitar en ese país.

En occidente, las características culturales son muy parecidas entre los distintos países, ejemplo de ello, es que muchas campañas que se hacen en EEUU, más tarde se emiten en España y demás países europeos. La publicidad no sólo es una oferta comercial, es mucho más, es un producto cultural, y como tal debe respetar, adaptar e interpretar su contexto en función de la naturaleza y costumbres de su público.

¿Cómo será la publicidad en el 2013?

Cada vez son más los términos que se acuñan a la publicidad para diferenciarla según sus distintos tipos, funciones y características.  La publicidad actual, se adapta cada vez más y mejor al medio que la soporta, incluso haciéndola formar parte del propio contenido, el arte de conseguirlo se denomina publicidad nativa.

El hecho de que los anuncios se incorporen al soporte en cuestión como parte del propio contenido señala la vía que deberían seguir los empresarios y comerciantes, y  al mismo tiempo marcan las tendencias, no solo de este nuevo año sino de los venideros.

Haciendo un análisis del 2012, se puede estimar cuáles pueden ser las tendencias más importantes en materia de marketing y publicidad para el 2013.

La comercialización social a través de redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin y demás, seguirán siendo sin duda un vehículo importante para promover e impulsar marcas.

Los canales de las redes sociales además de tener la posibilidad de publicitar, ofrecen la oportunidad de realizar labores de marketing haciendo conectar al usuario con las redes, o analizar y conocer cómo los consumidores interactúan con la marca en cada momento.

2012 ha sido un año vibrante en las redes sociales, y no sólo por las promociones y tendencias en social media, sino porque 2012 ha sido el año en el que las redes sociales han pasado de ser una novedad a convertirse en una necesidad y estilo de vida, y por consiguiente han transformado el modo de hacer negocios.

El continuo  y creciente  avance tecnológico en el seguimiento de navegación de los usuarios, ha facilitado nuevas oportunidades a los anunciantes, para estar al tanto de las prioridades de cada consumidor casi de forma individual, instruyendo su comportamiento y obteniendo una mayor segmentación en base a sus necesidades e intereses, logrando de esta forma realizar productos a la carta.

Entre el conjunto de tendencias hay que destacar también el mercado de la publicidad en los dispositivos móviles, ya que es un movimiento que se está produciendo con fuerza. Su crecimiento en número y su evolución en tecnologías cada vez más sofisticadas están estimulando la fuerte inversión publicitaria en ellos.

A pesar de los beneficios que ofrecen los canales digitales, sigue existiendo el obstáculo de que hay muchos mensajes en la red, y muchos de ellos no llegan al target. La mayoría de usuarios, bombardeados por la multitud de anuncios, los ven como molestos e intrusivos, por ello los anunciantes no saben si sus anuncios han sido vistos o no.

“Publicidad nativa” se podría definir como cosas desiguales para personas desiguales, sin embargo también significa que los anuncios no entorpezcan la experiencia del consumidor y no solo eso,  sino que  se integren a la perfección con la experiencia del usuario.

Este nuevo año nos sorprenderá con nuevas y rompedoras tendencias publicitarias, sobre todo en el terreno online, pero lo más importante de todo y el nuevo  reto  creativo de la publicidad, es invitar al usuario a interactuar con la marca y conseguir  la experiencia total con ella.