Marcas como símbolo de tu personalidad

Las marcas surgieron, en un principio, como la manera de diferenciar unos productos de otros, pero ahora se encuentran muy lejos de ese origen. La gente ya no quiere diferenciar un producto de otro, sino diferenciarse ellos mismos de las demás personas. Por eso, las marcas ya no representan un simple producto, sino que representan estilos de vida, formas de ser y personalidades muy dispares.

Hoy en día no vale con tener un buen producto que ofrecer o con hacer una buena publicidad. Cada vez los consumidores son más exigentes, más inteligentes y, por qué no decirlo, más desconfiados. Por eso, las marcas deben dejar de dirigirse hacia simples “clientes” y empezar a dirigirse hacia personas con un modo de vida, que su marca debe reflejar.

Un buen ejemplo son las marcas de Surf o Skate. Grandes empresas como Billabong, Quiksilver o Vans, van mucho más allá de ofrecer un producto que les guste a sus compradores. Estas marcas son para el consumidor un símbolo de lo que les apasiona de verdad, y por lo que viven. En definitiva se representa una personalidad.

Otro caso es el de Adidas Originals. Justo cuando los consumidores empezaban a sentirse más nostálgicos que nunca, haciendo referencia a términos como “Old School”, dejándose el pelo afro o escuchando música de los 80’ y los 90’, justo en ese momento, Adidas recuperó su antiguo logotipo y comenzó a explotarlo con una línea de ropa muy diferente a la línea deportiva a la que nos tenía acostumbrados. Entonces, ya no vestías simplemente ropa Adidas, sino que eras de la “Old school” (de la vieja escuela), porque como dice el dicho, “todo tiempo pasado fue mejor”.

¿Qué es lo que ha sucedido con las Ray Ban Wayfarer? Se pusieron de moda hace algunos años, y ahora todas las marcas las copian. Se escucha por la calle que son muy “vintage”; pero, preguntarle a vuestros padres por alguna foto de cuando eran más jóvenes. Efectivamente, todos las llevaban hace 40 años. En cuanto empezó a llevarse lo “retro” Ray Ban supo volver a sacarle partido a uno de sus antiguos productos estrella. Supo conectar con las personalidad y los gustos del consumidor, y convirtió unas simples gafas de sol, en un rasgo identificativo de una nueva tendencia social.

También fue el caso de las zapatillas Converse, la gente se sentía tan identificada con su estilo, que pasó por ser rockero, “popero” y terminó siendo de todo el mundo. Además, al asociar su marca con el grupo pop “El Canto del Loco”, uno de los grupos pop españoles con más seguidores en el momento, llegando incluso a aparecer las zapatillas en la carátula de uno de sus discos, todos los fans del grupo también se hicieron automáticamente fans de Converse. Supieron relacionar lo que más le gustaba a su público objetivo con su marca.

Pero también existen otras marcas fuera del terreno textil que saben muy bien cómo hacer que su público se sienta identificado con ellas. Es por ejemplo, el caso de Apple. Algunas personas compran sus productos por tecnología, por el sistema operativo o por sus prestaciones. Aunque, no nos engañemos, la gran mayoría lo compra por su imagen. Las personas que se sienten creativas, que les gusta el diseño o simplemente estar a la moda, se han enamorado profundamente de esta marca, de sus complementos y en conclusión, del modo de vida que proyecta.

Estos tan solo son algunos ejemplos de cómo una marca puede y debe ir cada vez más lejos. Pasar la frontera de la mera distinción entre productos, hasta convertirse en símbolo distintivo de un modo de vida. Y de esta manera, demostrar que no solo a tu público le gusta tu marca, a tu marca también le gusta su público objetivo.

Una celebración para terminar el año: Primer aniversario de nuestro blog

El 2011 llega a su fin y en Símbolo queremos pasar este fin de año celebrando el éxito de un comienzo. Nuestro blog cumple 1 año. Hemos querido compartir con vosotros nuestras inquietudes, lo que nos ha causado curiosidad, lo que nos ha arrancado una sonrisa… Esperamos que hayáis disfrutado con nuestros contenidos.

Uno de nuestros propósitos para el 2012 es, como no podía ser de otra manera, seguir compartiendo. Durante este año, este blog se ha convertido en el alma de la agencia. Nuestro blog trabaja, comparte y sonríe y en este nuevo año seguiremos esforzándonos por el trabajo bien hecho, por el éxito compartido con nuestros clientes y por arrancaros alguna que otra sonrisa.

En el 2011 ha habido dos protagonistas indiscutibles: la crisis y los social media. Nosotros queremos darles sendas respuestas: optimismo y perseverancia para afrontar el primero y un afán por aprender y compartir que es ineludible para aprovechar las oportunidades que nos brinda el segundo.

Confiamos en el esfuerzo constante por mejorar, y nuestro propósito más firme en este año que comienza es mantener nuestro compromiso con el trabajo bien hecho. Gracias a ti que lees y compartes este blog por mantenerlo vivo, por entrar en la conversación y formar parte de nuestra comunidad.

El mejor regalo que puedes hacernos en este primer aniversario es suscribirte a nuestro rss o por email (en el cuadro al final de la barra derecha) para recibir nuestras actualizaciones en tu bandeja de entrada. Nosotros a cambio prometemos contenido actual, interesante, curioso, divertido y didáctico. ¡Nos vemos en el 2012 con nuevos artículos! ¡Feliz año!

Iván Alcaraz en la final nacional de la Bacardi Legacy Cocktail Competition

Nuestro amigo Iván Alcaraz, barmen en la Coctelería Nic, se enfrenta a la final nacional de la Bacardi Legacy Cocktail Competition el próximo 29 de noviembre. Este concurso reúne a los barmen más reputados a nivel internacional, reconociéndolos por su talento y creatividad. El ganador de esta fase accederá a la final internacional que tendrá lugar en Puerto Rico en febrero de 2012. El cocktail ganador aspira a formar parte de los combinados más reconocidos, como lo son el Mojito, el Daiquiri o el Cuba Libre y registrado como parte del legado de Ron BACARDI Superior.

Símbolo Ingenio Creativo patrocina y apoya a Iván en su esfuerzo por convertirse en ganador de esta convocatoria. Y avisamos de que pisa fuerte, con una delicia a la que ha llamado Red Fussion. Podéis ver cómo prepara su cocktail en este video.

Os invitamos a pasar por la Coctelería Nic y pedirle a Iván un Red Fussion. Seguro que después de degustarlo os decidís a apoyarle a través de su página en Facebook.

La moda en Alicante se llama Harolt

A la hora de escribir este post me encontré con un serio problema: Definir qué es Harolt. Ubicada en el corazón de Alicante, conozco a pocas personas que, al pasar por su puerta, no se haya detenido en el escaparate o que, una vez delante de él, no hayan podido resistirse a entrar para ver de cerca sus diseños.

Lo que siempre fue una inquietud se convirtió en un proyecto real el día que Bea y Adrián pasaron por delante de este local y vieron en él el lugar perfecto en el que ubicar su tienda. Fueron los primeros en Alicante en apostar por diseñadores españoles, por prendas diferentes, de líneas cuidadas y muy femeninas.

De lo que no cabe duda es de que Harolt se trata de algo más que de una tienda de ropa. Cada temporada nos sorprenden con editoriales frescos y novedosos, como el video con el que dieron la bienvenida a la primavera este año, o con sesiones de fotos y estilismos que, a diario, comparten en Facebook. Todo ello ya les valió, en 2010, el premio a la Mejor Imagen Comercial que otorga la Cámara de Comercio de Alicante.

Entre las firmas que encontramos en Harolt hay diseñadores españoles e internacionales. Entre otras, El Delgado Buil, Sita Murt, Ailanto, Dr. Denim, Marianne Krauss (una de sus incorporaciones más recientes y que llena de color su escaparate) y, por supuesto Vivienne Westwood – imposible olvidar el vestido de novia que creó para Carrie Bradshaw en la primera película de Sex and the City –. Precisamente a ella hace referencia directa la obra del artista foguerer Toño Savall García que hay ubicada justo a la entrada de la tienda.

Gran parte de estos diseñadores con los que trabajan son auténticos desconocidos para quienes entran en la tienda pero eso no supone un inconveniente, al contrario, “muchas de las personas que llegan a Harolt no conocen la marca que hay detrás de las prendas, pero sí valoran su calidad, diseño y originalidad”, comenta Bea.

Pero Harolt no acaba aquí. Ya planean crear su propia marca y relanzar su tienda on line. Sin olvidarnos que, en la trastienda, está Fake Studio, “un colectivo de gente joven con muchas inquietudes”, tal y como ellos mismos se definen.

Desde Símbolo os invitamos a conocer el mundo de Harolt.

Símbolo y Galería Aural presentan su colaboración

Es un placer para Símbolo Ingenio Creativo presentar su colaboración con la Galería Aural. Como hemos anunciado en la cabecera en las últimas semanas y como podéis haber comprobado en los últimos días, hemos decidido tocar este espacio con la mano de artistas de reconocido prestigio que nos prestarán sus obras de arte durante unas semanas para que ocupen el lugar más privilegiado de nuestro blog. Estas obras irán rotando, y se alternará el formato de imagen estática con el de vídeo.  Una vez que las obras sean retiradas pasarán a formar parte de una galería virtual.

Es un honor para nosotros poder animar y darle un toque diferente a nuestro blog con estas obras, a la vez que ponemos nuestro pequeño granito de arena para la difusión de la cultura y el arte en nuestra ciudad.

La primera obra pertenece al artista Alfredo Álvarez Plágaro, cuyo trabajo se ha centrado desde finales de los 80 en la repetición del acto pictórico. Tal y como se decribe desde la propia Galería Aural:

[...] Otro aspecto llamativo de los Cuadros Iguales es la variedad de maneras en que pueden ser presentados, cuestionando el principio de la composición pictórica clásica. Plágaro logra converger las formas, superficies y colores en un equilibrio tan finamente calibrado que sus obras no son gobernadas por un posicionamiento específico en términos de abajo, arriba, izquierda, derecha. Otra posibilidad de variación la ofrece la disposición de los elementos individuales. Los cuadros pueden colgarse uno al lado de otro, uno encima de otro, o como un bloque. Estas diversas opciones de orientación y colocación dan lugar a múltiples posibilidades visuales para cada obra individual, así como la mayor libertad posible al instalarlos. [...]

Hasta el 25 de junio puede ser visitada esta exposición en la Galería Aural, en la calle Labradores 17 de Alicante.

Rafael Guerra y Begoña Martínez, durante el acto de presentación de la colaboración entre Símbolo y Aural

Guía básica de SEO

La pregunta parece obvia, ¿por qué escribimos una guía sobre SEO? Pues principalmente porque nos gusta todo lo que huele a marketing online. Desde que lanzamos este blog a finales del año pasado hemos escrito artículos dirigidos sobre todo a reflexionar sobre determinados aspectos relacionados con el mundo de la comunicación 2.0. Somos conscientes de que hemos sido arrastrados por la “moda” (pongamosle todas las comillas que sean necesarias) del social media y que muchas veces hemos centrado nuestro discurso en temas afines. No obstante, consideramos que el marketing en internet es una disciplina mucho más amplia en la que caben todas las tácticas y estrategias dirigidas a conseguir el ansiado contacto con el consumidor.

Pues bien, como nos apasiona el marketing online y nos gusta explicarlo, aquí va esta breve (pero concisa) Guía Básica sobre SEO. Muchas veces vemos como esta disciplina permanece en la sombra, escondida tras un halo de misterio. Sin embargo, se trata de un conjunto de técnicas cuyos fundamentos son fáciles de entender. Aquí va nuestra particular explicación del SEO y sus conceptos básicos (recomendamos vista a página completa, en menú>view full screen):

No lo hagas bien, hazlo con pasión

Por un día, nos permitimos salir de nuestra línea habitual en este espacio que con tanto cariño estamos tratando para hablar del cariño con el que otros profesionales tratan su negocio. En este caso queremos detenernos en la coctelería NIC, un referente en la ciudad de Alicante y en toda España en el mundo del cocktail (varios premios a nivel nacional les avalan), que ha conseguido llegar hasta aquí gracias a su pasión por lo que hacen, que se transmite en cada cocktail.

El pasado viernes celebrábamos nuestro pequeño hito de alcanzar los 300 seguidores en Facebook (las promesas son lo que tienen), y salíamos por la tarde a celebrarlo con una excelente cata de mojitos. Un servidor, que nunca había estado en NIC, tuvo la oportunidad de deleitarse con sus  cócteles por primera vez, pero sobre todo, con la forma y el mimo con el que los preparan y con el que los “explican”. Porque tener pasión por tu trabajo implica algo más que hacerlo bien (incluso muy bien); implica conocer cada uno de los detalles, cada uno de los trucos, no por obligación sino por curiosidad o por entusiasmo. Y ese entusiasmo está presente en NIC, en su forma de explicarte la historia del mojito, los matices de dejar macerar la manzana y la miel por unos minutos o las diferencias entre un mismo cocktail preparado con distintos tipos de hielo.

Y es que la profesionalidad y cuidado de NIC va en los detalles.  Para muestra un botón. El hielo que sirven las distribuidoras bien es de 50 gramos (grandote, para que ocupe el diametro de un vaso de tubo) o los conocidos como “avellana” o “pilé”.  Ya es difícil encontrar un hielo de 35 gramos, compacto, que enfríe pero no se deshaga.  Hay cubos que enfrían rápidamente, pero también te aguan el gintonic o el cubalibre que con tanto mimo han preparado. En NIC eso lo cuidan mucho, saben diferenciar entre copas de trago largo o consumo rápido.  Si tienes sed: cubos que enfríen aunque se deshielen (no dará tiempo).  Si quieres copa reposada: ni gota de agua en el gran licor.  Eso sí, en NIC saben mucho, pero también saben lo principal: tú te tomas la copa como quieras.  Puedes mezclar las bebidas que quieras (también el whisky de 12 años con Coca-Cola), en el tipo de copa que prefieras y con el hielo que te apetezca.  El objetivo es que te encuentres a gusto, el cliente es el que manda.

Como en cualquier disciplina, la diferencia entre lo bueno y lo excelente está en la actitud con la que se aborda. Las ganas por mejorar, por renovarse, por explorar los límites y descubrir nuevas vías sólo están al alcance de quien hace frente a su trabajo con ilusión.

La moraleja de una tarde tomando mojitos está muy clara: hagas lo que hagas, hazlo con pasión. El resultado será mejor.

La ficción que se hizo realidad

De la canciller alemana Angela Merkel, doctora en física cuántica, se decía que era tímida y gris. De la presidenta del país más grande de América del Sur, la economista, Dilma Rousseff, que es una sargento. La una ha colocado a Alemania al frente de Europa; la otra, gobierna Brasil, el gigante americano –doscientos millones de población– que avanza ocupando los puestos más avanzados de las economías en crecimiento. Un país rico es un país sin pobres, afirma, y se ha comprometido a sacar de la extrema pobreza a la inmensa mayoría de sus conciudadanos.

Ninguna de las dos crecieron  viendo en la televisión a Hanna Montana, ni soñaban de niñas con ser princesa del pueblo, ni se enrabietaban por no tener ropa de marca. La realidad que ellas dirigen es el mundo enrevesado en el que Lisbeth Salander se toma la Justicia por su mano, una hacker que lucha contra un estado mil veces corrupto –y un padre maltratador– y vence.   Angela Merkel no tiene hijos y no los echa de menos. La chica, la llamaba su mentor, el ex canciller Khol. La chica, ante la que Europa entera se sienta a negociar.

“Mi compromiso es honrar a las mujeres, proteger a los más frágiles y gobernar para todos” afirmó Dilma. Honrar a las mujeres, así lo dijo, y en ello está.

Y Merkel ha aprovechado el 8 de marzo para dar un toque a las grandes corporaciones alemanas: caballeros, por si no se habían dado cuenta, en la dirección de las grandes empresas alemanas se sientan muy pocas mujeres; eso va tener que ir cambiando, les ha alertado. Son dos pero podría seguir nombrado en femenino a mujeres que han tomado el lugar y la palabra en la vida pública, también en nuestro país.

Entre el vértigo que produce  la crisis económica y las revueltas que levantan las dictaduras hay buenas noticias y excelentes maneras de contarlas. Las mujeres como protagonistas son unas de ellas; el reconocimiento de su talento para la vida, en todas sus dimensiones, es otra. Lisbeth es ficción y sueca. Pero Dilma y Merkel no son un cuento ni el invento de nadie. Mujeres de carne y hueso, como sus madres, sus abuelas y las nuestras. Capaces de ordenar una casa, de poner en pie un país, un continente, de cuadrar a sus ministros y a sus ejércitos.

Se están produciendo vertiginosos cambios sociales que nos afectan. Los medios de comunicación, el periodismo, las agencias, sus creativos se convertirán en portavoces de esos cambios o servirán a un paradigma añejo.  Habrá quienes continúen vendiendo viejos estereotipos para conseguir más por menos, que expriman su poder con el solo objetivo de vender más, tener más audiencia.

“No me alisté en el ejército para ofrecer mis servicios sexuales”, dice en la prensa de hoy una militar libia que se ha unido a la oposición.

Hay un buen colchón donde acunarse en la rancia forma de hacer. Pero hay espacios nuevos que surgen por doquier, repletos de nuevas experiencias, rebosantes de  talentos que no se quieren perder la vida ni en la calle ni en la casa.

Un albañil al frente de la cocina, una madre presidiendo un gobierno, un director de banco recogiendo la mesa, una abuela dirigiendo el consejo de administración, un vendedor de seguros atendiendo a su suegra enferma.

La calle se mueve, los hogares se transforman, la vida se recrea. Las redes sociales son un medio por el que corre la pólvora del cambio, la responsabilidad social no sólo corresponde al poder político.  La chispa de la vida no es la Coca cola, sino el mensaje que nos devuelve a cada cual la responsabilidad y la creencia de que podemos hacer algo mejor con nuestra vida.

Una catedral para el siglo XXI

“Espectacular”, “increíble”, “un orgullo”… fueron algunas de las frases más repetidas el pasado miércoles, durante la visita que tuvimos la oportunidad de realizar a la nueva terminal del Aeropuerto del Altet (también concocida como NAT), que será inaugurada el próximo 23 de marzo por el presidente del gobierno. Entre los datos que más llaman la atención de este nueva infrestructura destaca su capacidad, que pasará de 9 a 20 millones de pasajeros anuales;  la inversión total realizada, más de 500 millones de euros;  o los 330.000 m2 de los que dispondrá la nueva construcción, que sextuplican los algo más de 54.000 de las antiguas T1 y T2.

Marcas como Desigual, Valor, El Corte Inglés o el cocinero Quique Dacosta no han querido perder la oportunidad de asentarse en un espacio de la singularidad de la NAT. Más allá de la oportunidad de negocio que brindan los potenciales 20 millones de pasajeros anuales, instalarse en un espacio tan espectacular aporta a las marcas un aura especial ya que pasan a formar parte de una construcción única.

Pero al igual que un espacio de esta envergadura transmitirá valores a las marcas que allí se asienten, también se convirtirá en todo un símbolo para la provincia. Edificios singulares como la Opera de Sidney o el Guggenheim de Bilbao han conseguido convertirse en motivos singulares que han impulsado sus respectivas ciudades. Posiblemente, la moda de las grandes construcciones que singularizan lugares ya ha pasado, debido a que son muchas las ciudades que han querido subirse a este carro últimamamente. No obstante, es justo reconocer que la nueva terminal se convertirá en la mejor puerta de entrada en nuestra provincia para millones de visitantes. Como si de una catedral se tratase, los afortunados que visiten este nuevo edificio disfruturán de su arquitectura monumental en la que destaca la luminosidad de todo el conjunto y sus 40 cúpulas de 36×36 metros y 25 metros de alto.

En la edad media, las catedrales eran el símbolo de la ciudad donde se hallaban. Estos edificios representaban el esfuerzo de un pueblo, que volcaba sus recursos y todo su capacidad tecnológica por construir el edificio más alto, fastuoso y bello posible para honrar a Dios, y sobre todo, para demostrar su poder. En pleno siglo XXI, más allá del indudable valor funcional de la nueva terminal, este edificio se convierte en todo un símbolo para la provincia de Alicante, que seguro ayudará a reforzar su imagen como punto de destino de referencia para el turismo y los negocios.

La nuestra es la cuarta provincia española en número de habitantes, una de las tradicionalmente más dinámicas y diversificadas en su actividad económica (turismo, industria y agricultura), pero también una de las más olvidadas. Como bien se encargó de señalar el director del aeropuerto, Santiago Martínez Cava-Arenas, durante la visita que él mismo guió, eran muchos los escépticos que pensaban que esta obra no llegaría a finalizarse en los plazos estimados o que el ambicioso proyecto inicial se vería recortado. Por suerte, esta vez, estaban equivocados. A partir del próximo mes de abril empezaremos a disfrutar de esta gran obra, que recordará a todos los que pasen por allí el inmenso potencial, que aún en tiempos difíciles, conserva nuestra provincia.

Empieza el 2011 con algo nuevo y rojo

En Símbolo Ingenio Creativo no somos supersticiosos porque eso trae mala suerte , pero no desaprovechamos las oportunidades, como el fin de año, para hacer balance de 12 meses de intenso trabajo.  Han sido 365 días en los que no hemos parado: nuevos proyectos, clientes y amigos.  Incluso a veces las tres cosas a la vez.

El año que termina ha sido el de la explosión 2.0: en 2010 no paramos de ocuparnos de esos palabrejos como hashtag, social media, perfil, retuiteo, etc. que tanto nos harán hablar. No tengas duda: en 2011 nos vamos a conocer mucho mejor, Símbolo IC es una agencia de comunicación, también de conversación y diálogo.

Cuentan los que creen en la suerte que para atraer el dinero esta nochevieja tienes que comer lentejas y recibir el año con llaves y monedas en la mano derecha.  Si lo que quieres es viajar, el 31 de diciembre ya tienes que tener preparadas las maletas y si lo que necesitas es amor, ponte algo rojo y nuevo.  Y ahí es donde nosotros te ayudamos.

Nuestro cariño y mimo para este 2011 que llega, además de buenos propósitos, es una estupenda nueva web www.simbolo-ic.es con un color predominante: el rojo que tanto nos caracteriza.  Además estrenamos blog: blog.simbolo-ic.es, un regalo con el que nos vamos a divertir, también aprender y, cómo no, conversar.  Tenemos 12 meses por delante y las ilusiones renovadas.  ¿Nos acompañas?.