Subirse al carro de la viralidad: FENDER y Walk off the Earth en The Ellen Show

Esta semana nos hemos encontrado un video alucinante de un grupo de música llamado Walk off the Earth que está causando sensación en los últimos días. En tan solo un mes han conseguido más de 50 millones de visitas en su video de Youtube, que siguen creciendo exponencialmente.

Está claro que el video tenía ingredientes más que suficientes para convertirse en un fenómeno viral:

• - Es algo sorprendente, que impacta al usuario
• - Es de calidad: la música, las voces, el video están muy cuidados.
• - Nunca visto: es insólito ver a 5 personas tocando una misma guitarra (y que no sean japoneses)
• - Música: los videos musicales, aún sin todas estas características, suelen tener éxito entre los usuarios.
• - Es fácil de compartir: Youtube es la mejor plataforma para ser visible y potencialmente difundido en otras redes.

…Pero aparte de todas estas características, lo que de verdad queríamos analizar es otro tema. Descubrimos que ha sido tal el éxito de estos jóvenes músicos, que recientemente visitaron el plató de Ellen Degeneres (The Ellen Show). Y en el video de esta visita, nos encontramos algo que nos llama la atención: una marca que quiere subirse al carro de la viralidad del grupo. Ojo en lo que sucede a partir del minuto 4:10.

Ellen: ¿Cómo se os ocurrió? ¿Solo teníais una guitarra? (…) Pues tranquilos, no lo tendréis que volver a hacer, porque os vamos a regalar a cada uno una guitarra FENDER con su amplificador.

Obviamente no es casualidad. FENDER buscaba la manera de aprovechar el tirón, y de una forma muy oportuna ha sabido meterse en la corriente y generar cierto Buzz, aparte, por supuesto, de la exposición televisiva en The Ellen Show. Además, leyendo su blog, descubrimos que es una estrategia continua de la marca, la de colaborar con programas de televisión.

Esto nos demuestra de nuevo la importancia de estar atento a las tendencias y conocer la actualidad, ya que una de las estrategias más eficaces es estar presente en el lugar adecuado y en el momento oportuno para obtener beneficios en términos de visibilidad, difusión, interacción, etc.

¿Qué os parece la estrategia de FENDER? ¿Conocéis otros casos de marcas que han querido aprovechar el impulso de algún fenómeno viral?

El videomarketing está de moda

El uso del video en el marketing está cada vez más “de moda”. De eso no cabe duda. ¿Por qué? Ya lo dice el refrán, un buen mensaje casi siempre se capta más rápida y fácilmente mediante la imagen que a través de las palabras, y esto ya lo entendimos cuando empezamos a utilizar la televisión para promocionarnos. Pero además, hay otros factores que han  promovido la importancia y utilización de mensajes audiovisuales. El éxito de Youtube y otras plataformas de video en Internet han modificado la forma de consumir información de los usuarios y han sido determinantes en la evolución del marketing.

Las empresas se lanzan esperanzadas a crear videos que promuevan aquello que quieren vender con la intención, no sólo de dar a conocer el producto, sino para llegar a un público que está familiarizado con Internet, las redes sociales y las plataformas cibernéticas que albergan miles de videos vistos por millones de usuarios alrededor del mundo. No sólo lo realizan con la función de suscitar interés sino también para destacar sobre la competencia mostrando su lado más atractivo.

Estas son algunas de las características que deben tener los videos en internet destinados a la promoción:

- Que la información que queremos trasmitir sea visualmente interesante y ¿por qué no?, divertida.(El humor y la sorpresa son recursos que casi aseguran el éxito)

- Si va asociada a una canción o alguna melodía capaz de ser recordada, podremos incluso asociar dicha música a la información y la gente recordará el producto con facilidad.

- Es importante que dicho video sea accesible, es decir, que pueda ser encontrado por cualquier usuario y si es posible, posicionarlo para optimizar los resultados en las búsquedas.

- Finalmente debemos mostrar las imágenes de manera innovadora y original de forma que destaque por su creatividad. También podemos explotar el uso de algunas herramientas que nos ofrece Internet, como por ejemplo, la posibilidad de hacer nuestros videos interactivos, incluyendo enlaces en la imagen con Youtube.

Encontramos numerosos ejemplos de video en el marketing, aquí tenéis algunos:

1.    Videoblogs
En este caso este videoblog pertenece a Peter Jackson, director de El Hobbit, que nos explica cómo se desarrolla el rodaje de la película. Una forma atractiva de conocer más acerca de la evolución del film

2.    Videos corporativos
En el canal de pago HBO, nos explican el funcionamiento de su nueva forma de programación llamada HBO GO.

3.    Videos sobre productos
Apple nos muestra fácil y comprensiblemente las características del Ipad Touch.

4.    Videotutoriales
Algunas marcas utilizan prescriptores y el poder de las búsquedas, aprovechando el potencial del videomarketing de un modo “didáctico“. Desde videocopilot nos enseñan a realizar efectos visuales de buena calidad con el programa After Effects.

5.    Video viral
Una de las consecuencias más buscadas a través del videomarketing es la viralidad. No se puede decir que se pueda crear un video viral de antemano, pero si podemos buscar este efecto conjugando algunos de los ingredientes para el éxito como son los que hemos visto hasta ahora: creatividad, humor, sorpresa, intriga, interacción del usuario, información valiosa, etc.

Un ejemplo: La serie televisiva True Blood ha seguido en su promoción los pasos correctos para conseguir la viralización de sus contenidos y ha tenido tanto éxito que su bebida se comercializa. Este es el anuncio con que la dan a conocer en España.

¿Conocéis más campañas que hayan usado el videomarketing de forma exitosa? ¿Qué otras aplicaciones le encontráis al video en la promoción?

Cristian Valenciano

¿Qué es eso de Google+?

Desde hace unos días casi nadie en las redes sociales habla de otra cosa. Y prácticamente todo el mundo se hace las dos mismas preguntas: ¿Qué es Google+? y ¿Quiere Google ser como Facebook?

Antes de responder a estas dos cuestiones, es importante destacar que Google+ es, a día de hoy, todavía una incógnita por la sencilla razón de que no todos los usuarios pueden acceder a él. Se trata de un “proyecto”, tal y como dice en su propia página.

Así que, hasta que Google quiera, sólo unos cuantos elegidos podrán conocer de primera mano en qué consiste esta nueva herramienta. Mientras ese momento llega, aquí está nuestra aportación para resolver alguna de las dudas de ese nutrido grupo de intrigados con Google+, en el que nosotros mismos nos encontramos.

Después de mucho rastrear en busca de respuestas, una cosa queda clar: No cabe duda de que se trata de una red social y que su funcionamiento no dista mucho del de otras redes sociales. Si tienes cuenta de correo en Gmail, puedes importar desde ella tus contactos y, al parecer, también existe la opción de obtener tus amigos de Facebook (EDITADO: Después de publicar este post, Facebook bloqueó la posibilidad de exportar los contactos a Google+).

Hasta aquí, nada diferente. La novedad, estaría en la clasificación de dichos contactos. Se haría en “círculos” que vendrían a ser algo parecido a las listas de Facebook pero con la ventaja de que el control de la privacidad, según quienes ya la han visitado, es mucho más sencillo. Cosa que, por otra parte, no resulta muy difícil ya que en la red de Mark Zuckerberg hay que dedicar más de una hora (y de dos) si quieres conseguir cierta privacidad en tu perfil.

Entre otras similitudes, también cuenta con una sección de “novedades” que tendría la misma función que el “muro”, permite compartir el contenido publicado en Twitter e incluso en Facebook, hacer menciones de otros usuarios, recibir todo tipo de notificaciones respecto a la actividad que realizamos (o que otros realizan), modificar el texto de los comentarios o etiquetar fotos.

¿Y qué tiene de nuevo? Pues además de integrar todos los servicios de Google, entre las opciones que ofrece – que no están en Facebook – estarían la de hacer videoconferencias con un máximo de 10 personas o la posibilidad de ver vídeos de YouTube en tiempo real con tus amigos de Google+ para poder comentarlos al mismo tiempo que los veis.

Con la llegada de esta nueva red social, lo que está claro es que Google no piensa quedarse sentado mirando cómo Facebook se come todo el pastel y está decidido a pelear por la porción de usuarios que, con no poco esfuerzo, se ha ganado a lo largo del tiempo. Desde luego, la base de datos del primero es mucho mayor – en el mes de mayo Google, YouTube y Gmail sumaron la friolera de 1000 millones de usuarios únicos –, así que quizá sólo sea cuestión de tiempo que Google saque mayor rendimiento a la gestión de toda esa información y que lo haga con el mismo tino que Facebook ha hecho en tan sólo 7 años. Qué duda cabe que ya ha comenzado un auténtico “duelo de titanes”.

Para terminar, sólo una pregunta más. Si los usuarios de Facebook migran en masa a esta nueva red social, ¿habrá fan pages en Google+?